还记得两年前引爆全网热议的黄圣依与杨子“腊肉带货翻车”事件吗？

贵州一位经营烟熏腊肉的女老板，支付了10万元坑位费，邀请这对明星夫妻进行直播带货，备货价值超过一百万元，最终却仅成交了一单。当时许多人以为这只是明星带货翻车的典型案例，没想到近期法院终审判决出炉，真相浮出水面——这竟是一场精心策划的诈骗大戏。

先为不了解此事的网友梳理一下这位腊肉老板娘的离奇被骗经历。

2024年1月5日，贵州某烟熏腊肉加工厂负责人王女士，与上海一家名为晟宸泽传媒的公司取得联系。该公司为了诱使王女士支付10万元坑位费，画下了一张巨大“饼”——承诺只要缴纳费用，就会安排黄圣依、杨子夫妻进行专场直播，并保证这场直播至少实现百万销售额。

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结果呢？费用交了，黄圣依和杨子也如约出镜，但两人全程并未与腊肉产品同框。产品仅由主播匆忙介绍，不到两分钟便被替换。后台数据显示：烟熏腊肉全场仅售出一单，成交金额一百多元。

当王女士气愤地找到那家公司要求退款时，发现对方早已人去楼空。10万元坑位费打了水漂，剩余价值170万元的货物全部积压在仓库里。

警方调查取证后查明，涉事的这家直播公司从头到尾就是一家专门收割中小商家的空壳诈骗公司。

更令人震惊的是，腊肉老板娘并非唯一的受害者。

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这家公司还策划了三场类似直播，用完全相同的手法先后骗取了二百多家商户，涉案金额高达数千万元，而实际销售额却仅有六十多万元。而且这个诈骗团伙的作案手法高度标准化、流水线化——统一包装明星大咖阵容，以黄圣依、杨子这类大众熟知的明星夫妻IP作为诱饵，抛出百万销量保底的虚假承诺。等商家反应过来找上门时，人早已逃之夭夭。

案件曝光后，黄圣依和杨子迅速作出回应。黄圣依工作室发布声明称，两人是以嘉宾身份助力推介带货，履行了合约内容；他们只是被邀请的嘉宾，并非招商方，并敦促相关公司对商家严格履约。随后，杨子也发视频澄清：备货170万只卖出一单的腊肉产品，与我们无任何关联，也未经我们任何形式的售卖及同框，并表示他们并不认识那两家招商公司的人员。

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法院判决与责任归属

2026年1月20日，二审法院裁定驳回上诉，维持原判。三名主犯因合同诈骗罪，分别被判处有期徒刑十年十个月至十一年三个月，并处罚金。三人累计骗取2600余万元，其中2500余万元至今未能退还。

说到这里，大家最关心的问题来了：黄圣依和杨子本人是否需要承担责任并退款赔偿？

法院认定：两人仅作为直播间受邀嘉宾，并未参与招商，也未做出销量承诺，因此无需承担刑事责任。

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从法律层面看，明星确实没有刑事责任。但从行业视角审视，这起案件的深层意义远不止追回千万损失、惩治三名骗子那么简单。它撕开了直播电商最丑陋的潜规则：许多所谓的明星专场直播、爆款打造，根本不是在做销量，而是一场纯粹的坑位费收割游戏。

商家之所以愿意砸重金、赌上全部身家合作，看中的根本不是中介公司，而是明星的公信力、知名度和背书价值。明星虽然没有法律责任，但绝对负有行业责任和舆论责任。

很多网友看到这里肯定不服气，认为明星拿了高额坑位费，直播翻车造成商家损失，怎么能一点责任都没有？也有些人认为这只是明星带货选择上不够严谨，是这位王女士被某些皮包公司骗了。

直播带货可以赚钱，但绝不能骗人。中介赚黑心钱，明星赚安稳钱，最后亏钱、背锅的只有老老实实的中小商家。

说到这里，你还相信明星直播带货吗？如果你是商家，你会花10万坑位费请明星吗？