7月23日消息，耐克一款原价999元的跑步鞋，目前售价已降至599.4元，相当于享受六折优惠。更令人关注的是，该价格还能叠加“满2件享95折、满3件享9折”的额外折扣，促销力度颇为可观。这款跑步鞋型号为耐克ZOOM FLY 6，在滔搏运动小程序中被消费者发现，消息一经曝光便迅速引发广泛关注。

为何会出现如此大幅度的折扣？从渠道释放的库存信号来看，滔搏目前仍持有大量耐克品牌的线上库存亟待消化。在接下来的五个多月里，市场普遍预期滔搏可能逐步加大库存促销力度，过季产品或将持续出现更低折扣，清货节奏将进一步加快。

关于这一波打折活动，滔搏最新旗舰店客服的回应也颇具看点：有时直播间会发放优惠券，价格会更低，但目前尚未收到官方的正式降价通知。这意味着，当前折扣更多是渠道端的自主促销行为，并非品牌方的统一调价策略。

资料显示，滔搏运动是中国领先的运动零售运营商，主营运动品牌鞋服、配饰及运动装备，隶属于滔搏投资（上海）有限公司，成立于1999年。自成立之初，滔搏便与耐克建立了合作关系，并逐步发展成为耐克在中国市场最大的零售运营合作伙伴与核心客户。

不过，最新报道指出，面对中国本土运动品牌的激烈竞争，耐克正收紧线上销售渠道的管控力度，计划从明年1月起清退中国数千家在线经销商。耐克发言人表示，公司在中国的16家门店合作伙伴中的大多数将停止线上销售业务，渠道整顿力度超出市场预期。

受此消息影响，耐克在华主要零售合作商股价应声下跌。7月22日盘中，滔搏跌幅一度超过20%，宝胜国际亦一度跌逾10%，市场反应较为剧烈。耐克渠道策略的调整，正在对其在华零售生态产生深远影响。

回看整件事，耐克与滔搏的关系正经历微妙变化。一边是渠道端不得不低价清货，一边是品牌方主动收紧线上渠道。对于滔搏这类依赖耐克起家的零售商而言，渠道变革带来的阵痛才刚刚开始。