近期，一起直播间“擦边”事件在网络上引发热议。有商家以“玩梗”为名，销售外形与奢侈品牌MiuMiu高度相似的“MiMi”发卡。相关录屏片段在社交平台传播后，迅速激起广泛讨论。

据媒体报道，涉事主播声称只售卖正品“MiMi”发卡，并非盗版或高仿。但巧妙之处在于，他们提供“免费”粘合服务，全程利用谐音梗打擦边球，本质上是在绕开平台的违规检测规则。

直播间内，消费者清楚看到该店铺仅售这一款发卡，定价19.9元。其外形设计与奢侈品牌MiuMiu热门配饰几乎一致，肉眼难以分辨。令人惊讶的是，直播间在线人数超过6000人，销售额直接攀升至平台时尚饰品类榜单第一名，销量极为可观。

在MiuMiu官方小程序中，同款设计的漆皮发夹最新售价为3550元。而直播间19.9元的仿品价格不及正品百分之一，价差悬殊，令人咂舌。

据公开资料，MiuMiu为Prada集团旗下高端奢侈品牌，1993年创立，主营女士成衣、手袋、鞋履、眼镜、香水及配饰。其经典设计已积累极高品牌辨识度。

商家此次利用谐音梗和擦边球营销引发不小争议。进入直播间的消费者几乎立刻联想到MiuMiu品牌，难以将两者割裂。专业律师明确表示，在同一种商品上使用与他人注册商标近似、容易造成消费者混淆的标识，已构成商标侵权行为。