受政策红利逐渐退潮、市场竞争日趋激烈、用户消费习惯与需求持续演变等多重因素叠加影响，国内学习平板市场正经历一轮深刻调整。销量与销售额双双下滑，成为上半年最直观的行业写照。
7月23日，洛图科技发布了2026年上半年中国学习平板市场全渠道数据。数据显示，今年上半年国内学习平板市场线上线下全渠道累计销量为228.7万台，同比下滑14.2%；整体销售额达77.2亿元，同比回落10.2%。这一降幅背后，是政策红利见顶、竞争白热化、用户对产品要求持续攀升的三重压力。与此同时，头部品牌凭借技术、内容、资金等核心优势加速洗牌，推动行业从粗放增长转向高质量精细化竞争的新阶段。
图源：洛图科技
渠道结构方面，上半年线上渠道的销量占比为67.8%，主导市场的能力较去年同期有所减弱，但比第一季度小幅回升了约2个百分点。洛图科技分析认为，流量红利消退与获客成本攀升正形成双重挤压——平台公域流量触及天花板，单纯依赖低价引流和流量堆砌的模式，边际效益已大幅缩水。用户对产品的容忍度降低，倒逼线上渠道从规模扩张转向存量升级。而线下实体渠道的优势在于体验与服务：专人讲解学情痛点、即时售后响应等场景化服务，能精准匹配家长对高价值产品的决策需求。因此，相比其他消费电子品类，学习平板市场在线下渠道仍保持了较强的韧性。2026年上半年，线下整体市场销量为73.6万台，同比仅下降4.5%，降幅远小于线上市场，但自身表现也弱于一季度（当时线下销量同比增长6.3%）。
图源：洛图科技
品牌格局方面，市场集中度进一步攀升。数据显示，2026年上半年，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌合计销量份额达到79.4%，同比提升11.6个百分点，稳稳占据市场主导地位。其中，作业帮以30.7%的销量占比蝉联行业第一，较去年同期增长1.7个百分点。其P60系列凭借高性价比与全场景适配优势，成为品牌销量增长的核心引擎。
