今年618大促的持续时间远超往年，从5月18日一直延续至6月21日。然而最终呈现的市场成绩单却令众多业内人士感到意外：国内线上全渠道学习平板累计销量为36.0万台，同比下滑18.2%；销售额降至13.1亿元，同比下降11.4%。唯一表现突出的数据是均价，上涨至3635元，同比增幅达8.3%。

这组数据与过去几年高速增长的态势形成了鲜明对比。洛图科技在专项报告中指出了核心原因：政策红利正在逐步消退，消费者的选购行为也趋于理性。可以说，学习平板行业已正式进入深度结构性调整的关键阶段。

图源：洛图科技

尽管行业整体规模有所降温，但品牌竞争格局却出奇地稳定。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四家头部品牌合计占据了86.5%的销量份额，与去年同期基本持平。换言之，头部企业凭借资金储备、自主研发技术和独家课程内容构建的竞争壁垒，在平台补贴退坡后反而成为最坚实的护城河。相比之下，中小品牌在供应链、内容、营销等方面的短板，在大促的放大镜下暴露得更为明显，突围难度日益增大。

从具体品牌表现来看，作业帮以29.3%的销量份额位居线上市场第一。此次大促，其主打“全流程AI辅导”的差异化优势，AI作业批改、错题归集等核心功能几乎覆盖全线产品。其中，爆款走量机型P60精准切入入门级大众市场，瞄准普通家庭最基础的一站式课后辅导需求。

学而思紧随其后，线上销量份额达到25.6%。其核心竞争力在于自研的分层培优课程体系和独家教研资源，凭借这套组合拳稳固占据中高端市场。旗下T4系列也成为该价位段的核心热销单品。

科大讯飞线上销量份额为17.2%。其策略十分明确：依靠成熟的AI技术优势支撑高定价，持续在4000元以上的高端市场保持领先。这充分说明，“AI+教育”解决方案在高端消费群体中拥有长期且稳定的需求基础。