东方甄选最新发布的业绩报告，令市场颇感意外。在曾被粉丝称为“F4”的主播组合全部离场后，公司反而实现了营收与净利润的双双显著增长。

7月23日，东方甄选披露了2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）业绩预告。数据显示，全年总营收预计在56至58亿元之间，同比增长约27.3%至31.8%。尤为引人注目的是净利润——预计达到5.2至5.5亿元，较上一财年的620万元大幅飙升，同比增长超过85倍，增幅区间为8566.7%至9066.7%。

分阶段来看，下半财年（2025年12月1日至2026年5月31日）营收预计为33至35亿元，同比增幅约50%至59.1%；净利润则预计达到2.81至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。

利润的爆发式增长，背后有多重驱动因素。首先是产品结构持续优化——自营产品稳步推出，品类不断丰富，第三方代销产品也日益多元均衡。同时，东方甄选积极实施多渠道发展战略，App端增长显著，矩阵直播账号加速布局，这些举措有效拉动了净溢利提升。

回顾2025财年，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商）净营收为44亿元，同比下滑32.7%。但净溢利已实现扭亏为盈——从上半年的亏损9650万元，到全年录得620万元的正向利润。若剔除出售“与辉同行”的财务影响，该财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增长30%。

自营产品方面，最新数据显示，仅今年7月就推出了67款新品，涵盖食品与非食品全品类。据估算，自营产品总数已接近千款。

2026财年中期财报显示，报告期内自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元，其中来自东方甄选App的GMV占比18.5%，较去年同期显著提升。公告进一步指出，App收益的稳定增长，主要得益于付费会员规模扩大以及用户复购率提高。

在渠道布局上，东方甄选线上线下同步发力。线上方面，在抖音平台建立了更多矩阵账号，如果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活、零食速食、运动户外、男装馆等，未来还计划开设3C数码、水产馆等直播间。

线下方面，东方甄选已在北京中关村开设首家体验店。今年7月，西安和郑州也相继迎来新店。值得注意的是，这两家新店将向当地新东方在读学员赠送会员卡——这意味着东方甄选正借助新东方的客户资源，打通会员体系。俞敏洪在直播中透露，计划在全国更多城市开设线下体验店。

当然，不可回避的是，东方甄选曾经历主播“离职潮”。今年4月24日，公司公告确认主播明明和天权即将离职。尽管俞敏洪亲自沟通挽留，最终仍尊重了他们的职业选择。至此，曾被粉丝称为“F4”组合的董宇辉、顿顿、明明与天权，已全部离开东方甄选。正是在这样的背景下，公司业绩反而逆势上扬，这或许才是最值得深思之处。