10月31日，苹果发布了2025财年第四财季及全年财报。先来看几个关键数据：季度总营收1024.66亿美元，同比增长8%；净利润更是达到274.66亿美元，同比暴增86%——较上年同期的147.36亿美元几乎翻倍。这一数据表面看起来相当亮眼，但深入分析后发现，故事并不那么简单。

最引人关注的是大中华区的持续疲软。第四财季该地区营收144.93亿美元，同比下滑约4%，而日本、欧洲和美洲市场却都在增长。这种反差不禁让人思考：中国消费者对苹果的热情是否真的在降温？曾经被视为高端标杆的品牌，是否正在逐步失去其市场光环？

不过，苹果的核心业务iPhone表现强劲，给整体业绩注入了一剂强心针——季度营收490.25亿美元，高于去年的462.22亿美元，直接拉动整体收入回升。新发布的iPhone 17系列需求旺盛，尽管本季度仅计入上市初期数据，但已展现出强劲增长动能。供应链方面甚至传出消息：部分型号已经供不应求。

具体来看各条产品线：Mac收入87.26亿美元，同比增长明显；iPad贡献69.52亿美元，与去年基本持平；可穿戴设备、家居及配件部门录得90.13亿美元，略低于去年的90.42亿美元。整体而言，除大中华区外，其他区域均呈现上升趋势。

那么问题来了：面对国内日益丰富的高端手机选择，你还会考虑购买iPhone吗？