先来关注一组关键数据。

根据洛图科技最新发布的报告显示，2026年上半年，中国电竞显示器市场在线上全渠道（含抖音、快手等新兴电商）的销量为367万台，同比下滑8.1%；销售额为43.5亿元，同比下降6.5%。

从渠道结构来看，传统电商依然占据主导地位。以京东、天猫、苏宁易购为代表的平台，销量份额占比高达87%。然而，抖音、快手等新兴渠道的增长势头强劲，其市场份额较去年同期提升8个百分点，已占据13%。

值得注意的是，尽管销量下滑，但价格表现相当稳健。根据洛图科技线上监测数据，2026年上半年，电竞显示器在主流销售平台的均价为1203元，同比增长2.0%。这一均价甚至高于整体显示器大盘的1185元，表明电竞市场的高端化趋势仍在延续。

那么，品牌格局方面有哪些变化？

市场集中度小幅下滑。线上市场销量TOP4品牌——AOC、HKC、KTC与SANC，合计份额为48%，同比下降4.4个百分点。换言之，腰部品牌的竞争正在加剧。

具体来看，AOC毫无悬念地稳居线上销量和销额双料冠军，份额分别为17.8%和18.0%。HKC则获得销量第二、销额第三，值得注意的是，电竞产品已成为HKC显示器的核心支柱，内部销量贡献率接近九成。而ROG凭借高端定位与技术壁垒，在销额榜上位列第二，市场份额达13.1%。

此外，小米和海信也在各自擅长的领域找到了突破口。小米依托生态协同与品牌流量，在主流价位段稳步扩张，销量位列第七，销额也跻身前十，排名第八。海信则凭借背光技术积累，切入Mini LED电竞市场，上半年拿下该细分赛道的销额冠军。

整体来看，市场看似降温，但内部的结构性变化与品牌竞争，远比数字本身更值得关注。