奥维云网新零售监测数据近期发布，结果显示出一个显著趋势：与冰箱、空调等大家电类似，2026年6月的国内彩电市场品牌集中度已相当高。数据显示，海信、TCL、创维、长虹这四家品牌牢牢占据品牌销额与销量的前四名，四者合计销额份额达94.8%，销量份额达93.9%。再看TOP10畅销机型，85英寸产品独占5席，75英寸有3款，55英寸仅剩1款——大尺寸化趋势已不能用“明显”简单概括，而是全面加速。

综合来看，6月新零售彩电市场呈现出两大突出特征。

第一个特征，是头部四强品牌市场份额高度集中，已接近寡头格局。

具体来看：海信销额份额40.5%，销量份额35.4%；TCL销额24.5%，销量21.5%；创维销额20.3%，销量25.5%；长虹销额9.5%，销量11.5%。这四家合计包揽了超过九成的销售产出。后续品牌中，康佳销额份额2.4%，销量2.5%；海尔销额1.6%，销量2.3%；而雷鸟、酷开、三星、东芝等品牌，合计销额份额不足1%。各品牌在新零售渠道的位次分布已基本清晰，头部阵营与后续梯队的份额差距一目了然。

第二个特征，是85英寸大屏产品成为畅销榜单的绝对主力。

TOP10畅销机型中，85英寸产品占据6款，分别来自海信（3款）、创维（2款）和TCL（1款），参考均价从3731元到11011元不等，覆盖中端至高端多个价位段。其中，TCL 85J9M均价11011元、创维85J88H均价10022元、海信85D68S均价8468元，这三款明显瞄准高端市场；而海信85E3Q均价5507元、创维85V58F均价3731元，则面向中端价位走量。75英寸产品有3款入围，参考均价从3845元到5298元，分别来自海信（2款）和TCL（1款）。55英寸产品仅1款入围，主要承担入门级走量任务。从数量上看，85英寸产品已遥遥领先，说明消费者在换新过程中对大屏幕的偏好持续增强。

不过，从TOP10机型的整体结构看，大尺寸与4K清晰度构成了新零售彩电市场的主旋律。但值得注意的是，尽管6款85英寸产品数量占比过半，其销量份额却并不算高。这表明，85英寸产品目前仍以中高端用户为主，真正的走量任务更多由75英寸和55英寸产品承担。

综合6月新零售数据，可以得出判断：彩电市场的大尺寸化进程正在实实在在加速。85英寸已从概念走向普及，成为头部品牌在新零售渠道的必争之地。而4K清晰度的全面覆盖意味着画质基础参数趋于同质化，品牌们必须在高刷新率、量子点、Mini LED等增值技术上寻找差异化。海信、TCL、创维、长虹这四家，凭借完善的大尺寸产品矩阵与4K全系布局，已牢牢占据新零售渠道的绝对份额。对于后续品牌而言，若无法在大尺寸和画质升级上形成有效突破，在新零售渠道的生存空间只会越来越窄。