泡泡玛特跨界布局，这次显然是要动真格了。2025年3月25日，在当年的业绩发布会上，泡泡玛特首席运营官司德透露了一个明确信号：家电产品将于下个月正式亮相。与此同时，甜品业务也将从乐园、泰国旗舰店以及快闪店这些“试验田”中走出来，预计在今年上半年落地至线下实体门店。

事实上，这一战略动向早在去年就有迹可循。2024年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司完成了工商变更，经营范围悄然新增了日用家电零售、家用电器销售、日用百货销售、纸制品销售等条目。当时不少行业人士仍在观望——这究竟是单纯的业务线扩充，还是泡泡玛特真的要进军家电领域？

到了今年6月，答案逐渐明朗。有网友发现，泡泡玛特正在密集招聘家电领域的专业人才，涉及小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等岗位。招聘要求中明确提到了冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等具体品类经验，并标注“该项目为A+及以上大投入项目”——投入等级可见一斑。招聘地点也覆盖广泛，深圳、东莞、上海、广州等地均有职位放出，薪资区间在1.5万至4.5万元之间。

从这些动作来看，泡泡玛特并不只是想做一个联名款或贴牌产品，而是在搭建一套完整的家电研发与供应链体系。至于首款产品将从哪个品类切入——是围绕IP打造小型生活电器，还是直接挑战大家电——下个月便能见分晓。