泡泡玛特正式跨界进军小家电领域，这一战略布局引发市场广泛关注。在近期的业绩电话会上，董事长兼CEO王宁明确透露：今年4月将推出以IP为核心的衍生小家电产品，首发渠道锁定京东等主流电商平台，标志着潮玩巨头向新赛道迈出关键一步。
据蓝鲸科技独家消息，核心代工方为新宝股份，双方以OEM模式展开合作。目前产品品类已覆盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等多个方向，备货阶段已大规模启动。市场规划方面，泡泡玛特将率先布局国内，随后向海外市场拓展，借助IP影响力实现全球化渗透。
其实这一跨界布局早有端倪。早在去年6月，就有网友发现泡泡玛特开始招聘家电相关岗位——小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等职位悉数在列。部分岗位的任职要求直接注明冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等品类，且项目级别标注为“A+及以上大投入项目”。招聘地点覆盖深圳、东莞、上海、广州，薪资范围在15000-45000元之间，投入力度之大可见一斑。
与此同时，泡泡玛特在联名合作上持续加码。今年早些时候，荣耀Magic8 Pro Air发布会上，荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版正式亮相。该产品以泡泡玛特经典IP MOLLY的“小画家”形象为灵感，从机身设计到系统交互实现了全链路深度定制，并配备专属联名礼盒和限定周边。IP的跨界渗透力与商业价值，在此次合作中展现得淋漓尽致。
