当视线转向全球市场，品牌传播与视觉内容等关键词，越来越多地出现在企业战略最高层。近期，在深圳前海举办的“企业全球化”与“AI内容创作”行业峰会上，各方代表直接探讨了这一议题。与会者围绕AI时代企业出海展开讨论，核心议题明确聚焦于：如何高效生产视觉内容、实现跨市场协同，并推动组织调整。主办方Canva可画传递的核心信息是——AI正从单纯的效率工具，逐步演化为企业全球化过程中的视觉内容核心基础设施。

在数字化出海的浪潮中，企业面临的不仅是文化差异的挑战，更关键的是要在不同区域市场建立能获得深度认同的本土化视觉体系。与会专家普遍认为，生成式AI的爆发正在彻底改变跨国视觉内容的生产模式。无论是跨文化视觉符号的快速迭代，还是打破时区限制的设计协同，AI都在助力出海企业更精准地把握全球市场机遇。

深圳市投资促进局相关负责人亦在会上指出，越来越多的深圳企业加速海外布局，对品牌建设、数字化运营及AI能力的需求也随之增长。搭建高质量交流平台、促进产业对接，最终目标是助力深圳企业增强国际竞争力。

Canva可画中日韩印区域总经理王可辛。（图/受访者提供）

谈及这一话题，Canva可画中日韩印区域总经理王可辛的观点颇具代表性。在他看来，中国企业全球化已进入新阶段，问题不再是“如何走出去”，而是“如何被全球用户理解、认同与选择”。AI恰好正在重塑企业内容生产、品牌运营和组织协作方式。越来越多的企业开始将设计、内容、协作与AI整合至同一工作流中统一管理。未来，AI的价值释放关键不在于技术有多酷炫，而在于能否真正融入品牌建设、内容运营和组织协同。

现场专家还指出一个有趣的转折点：AI大幅降低了视觉内容的生产门槛，但出海企业真正要解决的核心问题已从“如何生产更多内容”转向“如何管理好品牌视觉资产”。当所有人都能借助AI批量生成内容时，真正稀缺的是持续输出一套一致且有价值的品牌视觉体系的能力。目前，已有更多前沿出海企业开始将设计、内容、协作与AI整合到统一的工作流中。

Canva可画大中华区企业及生态负责人于颖。（图/受访者提供）

Canva可画大中华区企业及生态负责人于颖结合企业服务实践，分享了关键观察：AI确实快速降低了内容生产门槛，但企业真正面临的难题是“如何管理好”这些内容。她发现，越来越多企业正通过更高效的品牌资产管理及跨团队协作机制，实现规模化内容运营。换言之，只有当AI真正融入企业日常运营流程，技术价值才能转化为品牌价值和增长价值。

从“走出去”到“走进去”，这一转变在与会嘉宾中形成广泛共识。AI正在推动企业从传统内容生产向智能化设计协同转型。工具、内容与组织三大变革，正成为大湾区企业全球化增长的新动力。

●记者观察

从“中国制造”到“中国品牌”，出海企业面临的最大壁垒并非产品力本身，而在于跨文化沟通与视觉认同。深圳前海这场行业碰撞释放的信号很清晰：生成式AI与视觉创作的深度融合，正在重塑中国企业全球化运营的底层逻辑。

AI视觉创作不仅是“效率工具”的迭代，更像是出海企业破解视觉文化差异的利器。当AI能敏锐捕捉不同市场的审美偏好、一键生成符合本土语境的视觉内容时，跨国品牌传播的门槛已被显著拉低。

但真正的产业解法远不止“增量”本身。在内容泛滥的时代，借助AI将设计、内容与跨国协作整合进统一工作流，守住品牌视觉的一致性，这才是真正的核心竞争力。从“走出去”到“走进去”，大湾区企业正利用AI这一新型“基础设施”，从单纯的渠道出海升级为长效的品牌扎根，跑出全球化增长的全新动能。

采写：南都N视频记者 肖遥