7月1日，TrendForce发布了关于笔记本产业的最新报告，其中释放了多个重要信号。苹果近期全面上调MacBook终端售价，这一举措值得单独分析——过去高端品牌通常自行消化成本压力，尽量少涨价甚至不涨价，以维护市场形象。苹果此次涨价，实际上打破了行业潜规则。直接影响是，消费者对笔记本整体涨价的预期迅速增强，换机意愿趋于保守。加之上半年品牌厂利用CPU供应改善提前拉货，已透支部分下半年需求，叠加终端价格上涨对消费的抑制，机构预测：2026年全球笔记本电脑出货量将同比下滑13.6%。

聚焦苹果，MacBook Neo新机型热销推动上半年出货量超出预期，全年仍有希望实现双位数增长。TrendForce预估，2026年MacBook出货量约为2310万台。不过，MacBook涨价后与部分高端Windows机型的价差收窄，可能促使一些价格敏感用户转向Windows阵营。但整体市场景气度偏弱，这种外溢需求规模有限，难以成为大盘回升的动力。

值得注意的是，AI Server持续扩张正挤占存储器及先进制程资源，DRAM、PMIC以及金铜等原材料价格居高不下，整机成本压力短期内难以缓解。与此同时，消费端已出现明显的延长换机周期迹象，尤其入门级和主流机型受价格敏感度冲击最为突出。如何在成本转嫁与需求萎缩之间找到平衡，将成为下半年各大PC品牌面临的最大考验。