先分享几个关键洞察。今年上半年，乘联会发布的数据并不乐观——1-6月全国乘用车市场累计零售预计在865-870万辆之间，同比下滑约19%。整个行业已从增量扩张全面迈入存量洗牌阶段。然而在这样的大环境下，昊铂埃安却走出了一条截然不同的增长曲线：双品牌6月终端销量达到33682辆，同比增长21%；上半年累计销量174938辆，同比增长15%。在行业大盘两位数下滑的背景下，这份成绩的分量不言而喻。
逆势增长从来不是偶然。回顾过去半年，昊铂埃安动作频繁，但核心可以归结为一句话：将改革落到实处，让整个体系真正围绕用户需求运转起来。
BU改革与品牌焕新，以全新姿态应对竞争
时间回到2025年底，在广汽“番禺行动”战略下，昊铂埃安BU正式成立。与此前不同，这次BU被赋予了完整的全价值链决策权——从研发、生产到销售、服务，所有环节都能根据市场变化快速响应。“让听见炮火的人指挥战斗”，这句话在昊铂埃安真正落地了。
资源高度整合后，决策链条大幅缩短，品牌由此进入“快决策、高效率”的全新阶段。渠道方面也同步打通，销售网点扩容至超过1000家，100%覆盖全国四线及以上城市。昊铂的用户服务权益保持不变，便捷性显著提升；埃安的用户也能就近体验到高端产品，实现双赢。
同时，为回应新时代用户的新期待，北京车展上双品牌完成了焕新升级，定位更加清晰。昊铂以“智享生活 | Living Empowered”为核心主张，聚焦打造具备“品位、科技、悦己”三大价值支撑的精英座驾，精准契合时代中坚人群的需求；埃安则以“智悦生活 | Easy Life”为核心价值主张、“AION 爱生活”为口号，依托“国民好车”定位，满足年轻用户对美好生活的向往。
一个向上突破，一个深耕大众市场，双品牌各归其位、协同并进。用户无需在模糊的品牌边界中猜测，而是能根据自身需求清晰地对号入座。
用户需求前置研发，爆款频出深受认可
组织效能释放后，产品层面的变化最为直观。依托IPD体系，新车开发周期从26个月压缩至18-21个月，同时智驾平台、座舱平台、动力平台等领域的打通，使研发成本同步降低10%以上。但比速度更关键的是产品定义逻辑的根本重构——从数据驱动转向用户需求驱动，从配置堆叠转向场景化体验。
埃安i60就是最佳例证。这款“国民刚需大5座SUV”上市后持续热销，月销量稳定破万。但并未止步于“阶段性爆款”，而是根据用户反馈持续升级：3月推出马到成功版降低入门门槛，4月通过OTA升级实现智能安全双进阶，6月加推用户呼声最高的宁德版。产品不断迭代升级，全因用户在持续提出需求。从用户反馈到产品焕新，i60已成为名副其实的“养成系”大单品。
4月上市的埃安N60同样表现抢眼。这款定位“智美城市SUV”的新车，将非晶合金电驱与L4级Robotaxi同源智驾算法下放至主流价位，能耗和智驾水平均受到用户高度认可，因此成为超过八成年轻人的首购优选。“双60”组合持续发力，推动C端用户占比大幅提升，年轻用户与女性用户比例同步增长。最新数据显示，昊铂埃安上半年C端用户占比已达81%，销量结构已完成增长方式的根本转变——这显然更有利于应对未来竞争。
高端市场同样没有缺席。自3月重磅推出旗舰车型昊铂A800之后，6月12日又迎来了昊铂S600的上市，堪称20万内满配运动SUV。新车标配超过140项配置，提供纯电与增程双动力选择，四驱版零百加速仅4.3秒，激光雷达、8295芯片、高阶智能驾驶辅助、双腔空悬等高端配置一应俱全，为精英人群带来高价值体验。
上半年以来，昊铂埃安全新车型超过3款，加上改款升级车型总计超过10款，产品矩阵的丰富与升级进一步满足了用户需求、解决了用车痛点。更快的需求响应速度直接反馈在销量上——产品节奏与市场节奏同频共振，增长自然水到渠成。
走出去，营销的温度来自离用户更近
产品和品牌的变化，最终需要通过沟通方式传递给用户。昊铂埃安增设了内容中心，构建体系化作战能力，但所有动作都围绕一个原则——关注用户所想，与用户共情。
从“用户全开麦”直面车主心声、意见照单全收；到专属用户节持续举办，让品牌与用户的关系从交易变为陪伴；再到第二季《智享未历之境》走进敦煌，在极端环境中验证产品稳定性的同时，也在大漠星空下与用户坦诚交流。体育赛道更是持续深耕——湘超、苏超、粤超、龙超……在民间赛事中一步步拉近距离，与用户玩在一起。公益方面，先后在上海、广州、贵州、北京组建了AED守护联盟，推动急救设备普及落地，践行“人人会急救，处处有AED”的初衷，用微小的善意守护大众生命安全。
营销本质上就是对话。昊铂埃安这半年做得最多的事，就是走出去、走到用户身边。通过高频次的全民体育赛事、触动国民情绪价值的深度体验，以及关乎安全的社会公益行动，创造与用户的多元触点，将“国民好车”的温度融入用户的真实生活陪伴之中。
上半年的逆势增长，是四大板块全面跑通的阶段性验证：组织体系变革释放了新效能，双品牌协同塑造了新形象，爆款频出构筑了新结构，全域用户运营打造了新生态。
当前，广汽集团即将迎来3000万台整车累计产销的里程碑，昊铂埃安用户规模也即将突破200万。这两个数字，一个代表长达29年的造车积淀，一个代表新能源赛道上的新生力量，但都代表着用户对品牌最直接的认可。
下半年，随着新品持续投放、全国渠道进一步下沉、线下用户活动持续落地，依托完整闭环的体系作战能力，昊铂埃安将持续释放增长加速度，在存量车市中巩固增长优势。
