7月1日，抖音电商重磅推出“肖像保护功能”，旨在有效应对AI仿冒与素材盗用问题。目前已有部分带货达人率先体验，这一举措精准直击行业痛点。
具体如何使用？带货达人只需提交姓名、肖像等保护信息，系统便会自动监控账号及授权店铺。其背后依托模型识别、授权核验与相似内容阻断等技术组合拳，让AI仿冒、素材盗用等交易类侵权内容无处遁形。
截至2026年6月，平台累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，下架仿冒带货商品逾4.8万个，清理仿冒带货内容高达26.1万条。而新上线的肖像保护功能，已累计保护180多位头部达人，主动拦截侵权账号达9.2万个。
抖音电商达人治理负责人表示，此前侵权治理主要依赖权利人举报和人工核查，效率及覆盖面均存在局限。如今肖像保护功能的推出，相当于构建了一套动态高效的协同保护机制，不仅帮助权利人及时维权，也保障了达人及其授权商家的正常经营秩序。可以说，这才是平台应有的担当。
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