7月2日，小红书低调发布了《2026美加墨世界杯小组赛观赛报告》。这份报告释放出清晰信号：在小组赛阶段，小红书在赛事直播、热点讨论、圈层互动、全球话题传播等多个领域，均实现了爆发式增长。
聚焦直播板块。小组赛期间，平台直播观看时长飙升到开赛前的90倍，直播观看人次同样攀升至开赛前的40倍。与此同时，世界杯与足球相关内容的曝光量突破282亿——这一数据在任何内容平台中，都堪称惊人。
自开赛以来，小红书累计涌现出6253个世界杯热点。其中，C罗与梅西两位传奇球星衍生了675个相关热点；粤语解说、女解说刘畅等解说员凭借赛事表现走红，贡献了151个热点。更值得注意的是，哈兰德“抽象”出圈、佛得角黑马逆袭、中国裁判马宁登上世界舞台等话题，同样在平台上引发了热烈讨论。
从地域分布来看，报告显示，小红书世界杯相关笔记的发布IP覆盖全球184个国家和地区。不同国家的球迷文化与观赛氛围在此交融碰撞，多样化的世界杯与多元的世界，因此得以相互看见——这或许是体育赛事最令人动容的魅力之一。
值得关注的是，世界杯不仅为平台带来了短期爆发的赛事流量，更推动了UGC足球兴趣生态的扩充。开赛至今，足球内容的日均发布量较5月环比增长10倍。
大量足球爱好者正在小红书聚集。报告指出，平台上的球迷圈子数量已达1390个，加入人数突破1000万；1188万用户领取了球迷尾巴、球迷卡、头像挂件等专属身份标识。除了阿根廷、葡萄牙等热门球队，佛得角、库拉索、阿尔及利亚等小众球队的球迷，也能在这里找到志同道合的朋友。此外值得一提的是，世界杯开赛以来，小红书观播用户中男性比例持续攀升，部分场次甚至超过70%。
