21世纪经济报道记者 刘夏菲

互联网平台针对非法跨境投资引流乱象的整治行动正在全面铺开。抖音近期明确表态，严禁一切诱导非法跨境投资服务的内容。抖音相关负责人透露，仅过去两周，平台已处置相关违规内容超过1500条。这些违规内容覆盖面广泛——包括教授或引导用户办理港卡、开设证券账户，以及无资质提供办港卡服务等。对于此类违规行为，抖音会根据情节严重程度和违规频次，采取流量限制、视频下架乃至账号封禁等处罚措施。

这并非个例。就在一周前，小红书也发布了《金融类专业号专项治理公告》，披露了平台近期的治理成果：针对“抓紧开通港美股”等诱导性分享帖，已处置违规笔记539条、评论146条。两大主流平台几乎同步出手，背后显然有着更深层的逻辑。

事实上，互联网平台早已成为非法跨境证券经营活动的重要引流渠道。这种灰色生态，在5月27日本报的《21调查｜起底灰色跨境开户链：谁在收割焦虑的“富途难民”们？》中就曾完整披露——那些伪装成“港美股开户攻略”的帖子在小红书、抖音、微博上比比皆是，而淘宝等电商平台上挂着“海外地址”的商品，则为内地投资者提供“海外生活证明”，整套灰色链条运转得相当成熟。

值得注意的是，这些行为正是监管层明令整治的重点。按照证监会等八部门联合印发的《综合整治非法跨境证券期货基金经营活动实施方案》，互联网平台为境外机构非法跨境经营提供营销宣传、证券期货开户通道等便利，以及网络自媒体账号发布相关推介引流信息，均属于非法跨境经营活动的整治对象。

报道发布次日，记者跟进调查后发现，变化已经发生。在小红书、抖音、微博等平台上，部分宣传“港美股开户”的帖子已被删除；淘宝上那些出售“海外地址”的商品链接，也部分显示下架。

而过去两周的态势更为明朗——小红书、抖音等平台相继官宣相关整治行动，态度坚决。

但从更宏观的视角来看，这并非仅限于跨境投资一个领域的问题。互联网平台在成为投资者获取财经资讯主要渠道的同时，也成为了各类金融营销活动的聚集地。为提升财经内容的质量、优化生态，各大平台近年来的治理与自律力度持续加大。

2025年12月，抖音就发布了《抖音社区财经行业公约（试行）》，明确规定未经平台资质认证的账号不得发布财经专业内容，金融机构及从业人员也不能超出业务许可范围开展金融营销宣传活动。今年4月，《视频号金融行业公约》正式生效，除了财经金融类账号的资质规范外，违法推荐、违规服务、伪造背书、视频引流等乱象也被明确禁止。

可以说，互联网平台的金融内容生态治理，正在进入一个更严格、更全面的新阶段。