6月16日，市场监管总局在2026年第二季度例行新闻发布会上披露了多项新举措。新闻发言人王秋苹宣布，《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》与《互联网广告市场秩序整治重点任务》已正式发布。

通俗而言，这次最为关键的亮点在于——首次系统性地提出“互联网广告生态治理”这一概念。过去往往采取“头痛医头”的局部应对方式，如今则转向从整体系统层面发力。

当前互联网广告行业增长迅猛，已形成一个数据驱动、技术赋能的复杂生态。然而，问题也随之凸显：一方面老问题尚未根除——例如广告越来越依赖噱头吸引眼球，创意反而被边缘化；另一方面新挑战不断涌现——人工智能被滥用，流量被盲目追捧。可以说，缺乏生态级别的治理方案，确实难以有效遏制这些乱象。

这份《通知》围绕五个方向展开部署：健全监管制度体系、压实平台主体责任、强化重点领域监管、提升监测技术与执法能力、加强价值导向引领。纵观这五个维度，清晰传递出监管思路的转变——不再“抓到个案便了事”，而是着力构建完整的生态闭环。

王秋苹坦言，互联网广告生态治理并非一次性行动，而是一项长期工程。总局的策略是“管长远”与“立当下”双管齐下。具体如何推进？首先以市场秩序整治为突破口，集中清理那些群众反映最强烈的违法违规行为。只有在根基扎实后，后续工作才能顺利开展。

与此同时，整治重点任务也已明确，精准聚焦六个领域：

——强化广告导向监管
——加强直播电商广告监管
——规范人工智能生成式广告
——整治弹窗广告顽疾
——规范“矩阵式”广告投放
——压实平台主体责任

更直观地说，这六个方向几乎涵盖了当前互联网广告中最令人头疼的环节。直播带货中的陷阱、无处不在的弹窗、AI生成的虚假内容、各平台频繁使用的矩阵营销手段……无一被遗漏。

总的来说，“让互联网广告回归价值本源，才能真正实现‘发展不失速、监管不失序’的良性发展格局”——这应是整项工作的核心逻辑所在。