近期，各大外卖平台掀起的补贴大战如火如荼，让不少用户享受到了“薅羊毛”的乐趣——一杯奶茶仅需几块钱，体验感极佳。

然而，这种“便宜”背后究竟由谁买单？是平台在烧钱补贴，还是商家在让利？抑或另有不为人知的真相？

近日，市场监管总局正式发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。该文件明确旨在为外卖平台的补贴行为设立规则，遏制行业内愈演愈烈的“内卷式”恶性竞争。

其中关键条款指出，外卖平台不得通过长期、大额补贴手段排除或限制市场竞争，扰乱正常市场秩序。这意味着，“烧钱换市场”的粗放策略将被叫停。

此外，征求意见稿还明确了多条禁令：平台不得强制商家参与补贴活动，不得强制商家分摊补贴成本，不得利用资本优势实施垄断或不正当竞争，也不得以低于成本的价格销售商品。

行业专家尖锐指出，当前外卖平台普遍存在利用资本优势抢占市场份额、裹挟商家被迫参与补贴、引发行业非理性竞争等现象。这种局面最终将严重损害商家和消费者的合法权益，甚至使整个行业陷入低价竞争的恶性循环。

对商家而言，这无疑是两难境地：不参与补贴，平台流量和订单量持续下滑；参与补贴，利润则被反复压缩。长此以往，商家进退维谷，两头受损。

从消费者视角看，短期补贴固然能节省日常开销，但天下没有免费的午餐。若商家的合理利润被持续压榨，部分商家可能采取缩减餐品分量、降低食材品质等方式维持生存，最终承受后果的依然是消费者——低价低质，吃亏的终究是自己。

综上所述，外卖补贴大战看似让消费者获利，但若放任这种恶性竞争蔓延，不仅商家利益受损，消费者的权益以及整个外卖市场的健康秩序都将面临严重威胁。