智能电视操作系统市场的竞争格局正悄然发生深刻变革。根据Omdia最新发布的预测报告，海信自主研发的智能电视操作系统V（前身为VIDAA），预计将在2025年欧洲市场的出货量上超越LG的webOS。这绝非一次微小的波动——它标志着长期由韩国品牌主导的智能电视生态，正被中国力量重新定义与书写。

海信电视产品

Omdia媒体与娱乐部门负责人Maria Rua Aguete对此总结得十分直白：“欧洲电视操作系统市场正经历一场结构性变革。”过去，我们更熟悉海信、TCL等中国厂商在硬件领域的攻城略地，如今它们开始将竞争焦点延伸至软件与平台层面——自家的操作系统正迅速铺开，直接挑战三星与LG多年来积累的用户基础。Omdia首席分析师David Tett补充了一项关键数据：过去十年间，三星和LG在欧洲覆盖了数千万家庭的电视屏幕，但中国厂商凭借出货量的强劲增长，正在以惊人速度扩大自身的用户装机规模。

如果将视角拉远纵观全局，海信交出的成绩单确实亮眼。2025年，海信电视全球出货量占比达到14.56%，同比再度提升0.5个百分点。在中国、日本、澳大利亚等核心市场，它已稳居行业第一的宝座。更值得关注的是产品结构的向上突破——Mini LED电视出货量同比增长超过26%；98英寸及以上超大屏电视全球市场份额达到30.3%，100英寸及以上份额更是飙升至57.1%，两项均为全球第一。海外市场同样不乏亮点：在美国，激光电视产品销量实现翻倍增长；在欧洲，85英寸及以上大屏电视销量增幅超过23%。

技术层面，海信亦未停下创新步伐。2026年1月，新一代RGB-Mini LED产品正式发布，搭载了“玲珑真彩背光”技术。从行业视角来看，这套方案与海外同类产品形成了至少一年以上的技术代差。换言之，当竞争对手仍在追赶上一代技术时，海信已经向前迈出了坚实的一大步。