最近，阿迪达斯一句“搭配牛仔裤，在城里办事”的产品描述，被网友截图分享至社交平台后，迅速引发病毒式传播。面对网友的幽默调侃，品牌方巧妙接梗，不到一周便将“进城办事”做成定制T恤，这波操作堪称品牌营销的典范。

实地探访阿迪达斯成都太古里品牌中心时发现，前来咨询“进城办事”印花的消费者络绎不绝。门店店员透露，“进城办事”这个梗火了之后，店里的定制T恤订单增长了约4倍。有意思的是，现场还有消费者询问“能不能印个‘进城不办事’？”——这届网友的创造力，确实让人服气。

从“翻车”到“接梗”，不到一周做出爆款

这场全民玩梗的起点，是一款阿迪达斯夹克的产品详情页文案。英文原文“pair it with jeans for errands around town”，本意是“日常出街，搭配牛仔裤即可”，却被机器直译成了“搭配牛仔裤，在城里办事”。这个质朴又略带喜感的翻译被网友截图转发后，自发玩梗、二次创作不断，“穿adi，办das”“进城专属战袍”“没有办不成的事”等调侃迅速刷屏。

网友玩梗图片来源：小红书网友帖文

面对意外“翻车”，阿迪达斯选择了顺势而为。阿迪达斯小红书官方账号在评论区玩梗回应：“我去反馈一下，当个事办”。随后接连发布“adi办的都是das”等玩梗帖，并向网友贴心推荐“去城里办事，适合穿这几件”的产品。这一系列回应手法堪称教科书级别：既没冷脸辟谣，也没生硬公关，反而把“翻车”变成了流量入口。

阿迪达斯小红书官方账号发文截图

多家阿迪达斯门店官方账号也在小红书上接梗。其中，阿迪达斯成都太古里品牌中心用AI合成了一张图——画面中，工人们正往店门上悬挂“进城办事处”的牌子。这一系列操作让广大网友直呼：“接梗还得官方，营销玩得飞起。”

官方下场接梗 图片来源：阿迪达斯成都太古里品牌中心小红书官方账号

6月1日，阿迪达斯在小红书晒出印有“进城办事”字样的定制T恤，配文“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。从网友玩梗到产品落地，全程不到一周。次日，品牌代言人李现身着“在城里办事”T恤出街，进一步引爆话题热度。

上海消费者Tiger表示，自己在看到这款玩梗定制T恤可下单的消息后，第一时间通过线上渠道购买，目前已经收到商品。据了解，阿迪达斯的定制T恤，一件普通白T的售价为399元，印花通常为79元，而“进城办事”款印花的当前价格已下调至49元。Tiger也确认，自己已收到差价退款。这一细节也说明品牌在接梗的同时，对消费者还算厚道。

门店变身“打卡地”，外国游客也追“中国限定”

在阿迪达斯成都太古里品牌中心，不断有消费者前来询问是否可以印制“进城办事”字样。据门店店长介绍，该主题目前提供两种样式的logo：“进城办事”和“在城里办事”。其中，“进城办事”更受欢迎，不过自代言人李现身穿“在城里办事”亮相后，后者的热度也在持续攀升。

“这几天因为‘进城办事’的梗，我们在网上接到了非常多的订单。”门店店员透露，“店里的定制T恤订单增长了约4倍”。

在该门店创意工坊区，前来咨询和下单的顾客络绎不绝：有遛娃的家长、李现的粉丝，也有远道而来的海外华人。受访者不约而同地表示，是在社交平台上看到“进城办事”的梗后专程到店体验。

现场一位消费者询问能否印制“进城不办事”的logo，得知暂无此选项后表示“愿意再等等看”。也有消费者直言，当前设计“潮流感还有提升空间”。看来，用户需求还在持续发酵，品牌后续的创意空间不小。

期间还注意到，有不少外国游客进店消费。据店长介绍，国内阿迪达斯有很多中国限定款，这些商品目前在海外无法买到，因而备受外国游客青睐。“很多海外游客会专门来买，一次买很多件。”

自去年四川推出离境退税“即买即退”政策以来，阿迪达斯成都太古里品牌中心的外国客流量显著增长。“尤其今年，外国游客猛增，现在每月退税已达几百单，是初期的4倍到5倍。”店长透露。

店长还分享了一个有趣的插曲：“阿迪新中式最火爆的时候，有外国网友通过小红书向我们采购，最远的顾客来自瑞士，光运费就花了400多元。”这个细节也反映出中国本土设计的产品，在海外消费者心中已经有了不小的吸引力。

中外消费者的追捧并非偶然。在5月初举行的阿迪达斯2026年度股东大会上，大中华区董事总经理萧家乐曾公开表示，品牌在中国市场销售的产品中，65%由本土设计，95%的采购也在本土完成。“这带来了速度、文化相关性以及成本优势三重红利，这在竞争激烈且消费者需求快速变化的市场中至关重要。”从这个角度再看“进城办事”的接梗速度，也就不意外了——本土化的决策链条足够短，让品牌能抓住社交媒体上稍纵即逝的热点。

据悉，目前全国仅北京、上海、成都三地的阿迪达斯品牌中心以及上海两家三叶草店支持线下印制该系列logo，消费者也可通过阿迪达斯小程序和App内的个人定制页面在线下单。对想入手的朋友来说，渠道还算方便。