零跑汽车明年将推新品牌 进军30万元以上高端市场
据《晚点LatePost》最新消息,零跑汽车正计划于2027年推出一个全新的独立高端品牌。该品牌产品定价将瞄准30万元以上市场区间,并将构建一套完全独立于现有零跑体系的销售渠道与服务网络。目前,零跑官方尚未对此市场传闻作出正式回应。
审视零跑当前的产品矩阵,其车型已全面覆盖A、B、C、D四大系列,价格区间从10万元以下延伸至27万元左右,实现了从入门到中高端的广泛布局。其中,A系列聚焦高性价比入门市场,B系列服务主流家庭用户,C系列定位中型智能轿车,而D系列则肩负着品牌向上突破与价值提升的战略任务。
今年4月上市的D19车型,作为D平台的首款力作,官方指导价定在21.98万至26.98万元,被定义为“科技豪华旗舰SUV”。然而,即便是定位最高的D系列,其价格上限仍被锁定在30万元以内。这与蔚来、理想等品牌主力车型普遍位于30万至50万元的价格带相比,存在显著的市场空白与品牌价值断层。
为何必须创立独立高端品牌?
对于零跑汽车而言,推出一个独立的豪华品牌,是其突破价格天花板、实现品牌升级的必然选择。核心原因在于,若仍在“零跑”主品牌下推出30万元以上的高端车型,消费者心中固有的“高性价比”认知,反而会构成品牌溢价与价值认同的障碍。
建立一个全新的品牌标识与独立的销售服务体系,意味着能够彻底摆脱原有品牌定位的束缚,从零开始塑造高端的品牌形象、产品定义与用户体验,避免与主品牌形成市场认知冲突。这一策略在业内已有成功先例,例如吉利汽车推出极氪品牌,比亚迪打造仰望品牌,均是遵循相似的品牌向上发展逻辑。
零跑进军高端的底气何在?
零跑汽车之所以在此时谋划高端市场布局,其根本支撑来自于强劲的业务增长与财务表现。2025年,零跑全年汽车交付量高达59.66万台,同比大幅增长103.1%,连续两年实现销量翻番,稳居中国造车新势力交付榜首。更为关键的是,公司全年实现营业收入647.3亿元,净利润5.4亿元,首次达成年度盈利,证明了其可持续的经营与“造血”能力。
进入2026年,零跑设定了冲击百万辆年销量的宏伟目标。今年3月,其单月交付量已强势回升至5万台以上。同时,与Stellantis集团的全球化战略合作持续深化,2025年实现出口约6万辆汽车。在产销规模与盈利能力双双取得突破后,向上开拓高端市场,成为零跑从追求“规模增长”向注重“价值增长”战略转型的关键一步。

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4月27日,据多家权威信源披露,国内知名新能源汽车制造商零跑汽车,正积极筹划于2027年正式推出一个全新高端品牌。据悉,该品牌将聚焦于30万元以上的中高端新能源汽车市场,旨在进一步拓展其产品矩阵与市场份额。值得关注的是,根据初步战略规划,这一全新品牌或将构建完全独立于零跑现有渠道的专属销售服务体系。
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