全球电视市场在2026年第一季度呈现出典型的季节性波动与结构性调整。根据市场研究机构TrendForce集邦咨询发布的最新调查报告，当季全球电视品牌总出货量达到4712万台。尽管面临传统销售淡季及部分地区消费补贴政策效应减弱的影响，出货量仍实现了3.3%的同比增长。然而，环比12.7%的下滑也反映出市场正经历周期性调整。

报告深入分析了支撑同比增长的关键动力。一个重要的驱动因素来自上游供应链：由于AI服务器需求激增，导致DRAM与NAND存储芯片供应趋紧，这一趋势在2025年底已推高了电视用存储器的价格。为应对未来潜在的成本上涨压力，主流电视品牌普遍采取了提前备货策略，这成为本季度出货量保持同比增长的核心支撑。

品牌竞争格局：分化与战略调整

从具体品牌表现来看，2026年第一季度全球电视出货量前五名依次为：三星、TCL、海信、LGE和小米。其中，TCL表现最为突出，出货量达768万台，同比增长11.3%，位居行业前列。其增长动力主要来源于在北美及新兴市场的持续渗透，以及对Mini LED技术和大尺寸电视产品的成功市场推广。

相比之下，小米本季度出货量同比下滑22%。这一变化背后存在双重原因：一方面，消费端补贴政策的拉动效应逐渐减弱；另一方面，小米主动优化产品组合，将资源更多聚焦于利润空间更大的大尺寸及中高端机型。此外，存储器价格上涨直接提升了中小尺寸电视的制造成本，对其在外销市场的竞争力造成了一定影响。

另一个值得关注的品牌是创维。报告指出，创维通过接手飞利浦在北美市场的电视业务，并取得松下电视的品牌授权，近年来出货量持续攀升。行业观察认为，创维有望在年内向全球前五的排名发起有力冲击。

供应链成本驱动下的产品结构演变

TrendForce报告重点强调了存储器价格上涨对电视产品结构的深刻影响。成本压力的急剧上升，使得中小尺寸电视的盈利空间受到显著挤压。这促使各大品牌加速调整产品策略，缩减低毛利机型的布局，并将研发与营销资源向中大型尺寸产品倾斜。

以32英寸电视为例，报告测算显示，第一季度存储器成本占其整机生产成本的比重，已从原先的6%-7%大幅攀升至15%。这种成本结构的剧烈变化，预计将导致2026年全年32英寸电视出货量同比减少9.1%，其全球市场份额也将下滑至19%左右。为应对这一挑战，部分原本以中小尺寸为主的品牌已开始转向推出更具成本效益的大尺寸Full HD机型，以分摊存储器成本压力。

相比之下，大尺寸电视受成本冲击的影响相对缓和。例如，65英寸电视的存储器成本占比仅从2%-3%上升至10%。这一成本优势正推动65英寸及75英寸产品成为2026年各品牌主力推广的尺寸段。预计全年65英寸以上电视的市场份额有望接近25%，在供应链成本驱动下，电视大屏化趋势正进一步加速。