近日，全球知名市场研究机构TrendForce集邦咨询发布了2026年第一季度全球电视市场出货数据报告。数据显示，本季度全球电视品牌总出货量达到4712万台，同比增长3.3%。这一增长背后，反映了全球电视行业激烈的竞争态势与品牌策略的深度调整。
小米电视
头部品牌竞争加剧：三星稳居榜首，TCL增长迅猛，小米面临调整
从全球电视出货量排名来看，第一季度前五名品牌保持不变，依次为三星、TCL、海信、LG电子以及小米。然而，各品牌的增长势头与市场表现呈现出显著差异。
其中，TCL电视的出货表现最为突出。通过深化在北美及新兴市场的渠道布局，并大力推广其Mini LED电视及大尺寸电视产品，TCL在第一季度实现了768万台的出货量，同比大幅增长11.3%，成为前五名中增速最快的电视品牌。这一强劲增长使其与排名第一的三星之间的差距进一步缩小。
与此同时，小米电视则进入策略调整期。由于早期市场补贴政策效应减弱，以及品牌主动优化产品结构、聚焦利润更高的大尺寸和中高端机型，小米第一季度出货量同比出现下滑。此外，存储芯片等核心零部件成本上涨，也对其主打性价比的中小尺寸电视海外销售造成了一定压力。
市场格局新动向：创维整合资源，有望跻身全球前五
除了现有头部阵营，全球电视市场格局也出现了有力的挑战者。创维近年来通过整合收购的飞利浦北美电视业务，以及获得松下电视品牌授权，持续扩大其全球市场份额与影响力。行业分析认为，凭借当前的资源整合与增长势头，创维在2026年极有可能冲击全球电视出货量前五名的位置。
行业发展趋势：成本压力下，大屏化与Mini LED技术成关键赛道
驱动当前电视市场格局变化的深层因素是什么？TrendForce集邦咨询报告指出，核心在于成本压力与利润追求。
报告分析，存储器等关键零部件价格持续上涨，显著提升了中小尺寸电视的制造成本。这促使主流电视品牌纷纷缩减低毛利机型的比重，将研发与营销资源向利润空间更大的中大尺寸电视倾斜，以实现更健康的盈利水平。
除了产品尺寸的“大屏化”趋势，显示技术升级是另一大竞争焦点。Mini LED显示技术因其在画质、对比度与成本控制方面的综合优势，已成为各大电视品牌提升产品价值、抢占高端市场的重要技术路径。据TrendForce集邦咨询预估，2026年全球Mini LED电视出货量将迎来爆发，预计达2490万台，年增长率高达87%，市场渗透率有望提升至12.8%。这意味着，围绕高端显示技术的市场竞争将日趋白热化。
