根据市场研究机构TrendForce集邦咨询发布的最新报告，2026年第一季度全球电视市场呈现出“同比微增、环比下滑”的复杂态势。数据显示，本季度全球电视品牌总出货量达到4712万台，与去年同期相比增长3.3%，但相较于上一季度则下滑了12.7%。一季度作为传统销售淡季，叠加部分区域市场“以旧换新”补贴政策收紧，需求本应趋于保守。那么，支撑同比正增长的动力源自何处？核心答案在于上游供应链的波动与品牌的策略性应对。
当前，AI服务器及高端运算需求持续爆发，大量挤占了存储芯片产能，导致DRAM与NAND Flash供应趋紧。这一压力在2025年底已传导至电视用存储器领域，引发价格显著上涨。面对未来可能持续的成本上行压力，全球主流电视品牌不约而同地采取了同一策略：提前备货。正是这股“战略性囤货”热潮，成为驱动第一季度出货量逆势同比增长的关键因素。
集邦咨询进一步分析指出，在存储器及关键原材料成本持续走高的背景下，2026年各电视品牌的产品策略将出现更显著的分化。三星、TCL等一线大厂凭借其规模优势与强大的供应链管理能力，将继续聚焦并加码Mini LED、超大尺寸等高端高利润产品线。而其他品牌为缓解成本压力，正将资源重心从利润微薄的小尺寸机型，转向采用FHD（全高清）分辨率的中大尺寸机种。这种行业性的产品结构优化，使得市场对全年出货预期保持相对乐观。预计2026年全球电视总出货量约为1.942亿台，仅较去年微降1%。这一衰退幅度，远小于智能手机、笔记本电脑等对存储器成本更为敏感的消费电子品类。
第一季度三星稳居出货榜首，TCL增速领先紧追其后
从具体品牌表现来看，2026年第一季度全球电视出货量前五名依次为：三星、TCL、海信、LG以及小米。其中，TCL的表现尤为突出，凭借在北美及新兴市场的深度布局，以及对Mini LED和大尺寸产品的积极推动，其出货量达到768万台，同比增长11.3%，是前五品牌中增速最高的厂商，与排名第一的三星之间的差距正在持续缩小。
反观小米，则因部分市场补贴效应减弱，以及自身产品策略主动转向利润更优的大尺寸和中高端机型，第一季度出货量同比下滑了22%。同时，存储器价格上涨显著推高了中小尺寸电视的制造成本，这进一步影响了其在外销市场的竞争力。另一方面，创维近年来通过接手飞利浦北美电视业务及取得松下电视品牌授权等举措，出货规模持续攀升，在2026年有望向全球前五大电视品牌的席位发起有力冲击。
存储器成本攀升，加速品牌产品结构向大尺寸倾斜
集邦咨询分析认为，存储器价格的快速上涨，使得中小尺寸电视的成本压力急剧增加，这直接促使品牌加速缩减低毛利产品线，并将研发与营销资源向中大尺寸机型倾斜。
一个鲜明的例子是32英寸电视。第一季度，存储器成本占其整机生产成本的比重，已从原先的6%-7%大幅攀升至约15%。成本结构的剧烈变化，预计将导致2026年全球32英寸电视出货量同比减少9.1%，其市场占有率也将下滑至19%左右。部分原本以中小尺寸为主的品牌，也开始转向布局入门级的中大尺寸FHD产品，以更好地分摊存储器成本上涨带来的压力。
相比之下，大尺寸电视对原材料成本波动的承受能力更强。在第一季度，65英寸电视的存储器成本占比仅从2%-3%上升至10%左右。这一成本优势使得65英寸和75英寸成为今年各品牌主力推广的黄金尺寸，预计65英寸以上大屏电视的市场占比有望接近25%。
Mini LED电视渗透率突破10%，三星重返市场领导地位
除了尺寸升级，提升产品价值与盈利能力的另一个关键路径在于高端显示技术。Mini LED电视正成为重要战场。TrendForce集邦咨询预估，2026年全球Mini LED电视出货量将迎来爆发式增长，达到2490万台，年增长率高达87%，其渗透率也将首次突破双位数，达到12.8%。
在这一高速增长的市场中，中国品牌通过高效的供应链整合与成本优化，正持续推动Mini LED技术走向主流。TCL、海信、小米三家合计占据了全球54%的市场份额。而行业巨头三星今年则新增了入门级Mini LED产品线，旨在通过高附加值产品对冲存储器成本上涨对整体利润的侵蚀。这一策略预计将助力其市占率重返30%以上，夺回市场龙头地位。随着各品牌产品矩阵的不断丰富与完善，Mini LED技术正在从高端市场，稳步向主流中端电视市场渗透，成为电视行业升级的核心驱动力之一。
