孙东旭离职半年后直播卖书 两小时登顶书籍榜第一
时间:2026-05-21 07:24
东方甄选前CEO孙东旭离职半年后,于5月20日通过个人账号直播卖书。两小时内直播间登顶抖音书籍杂志榜,其中《少年世界史》售出约1 6万册。他关闭打赏功能,专注推介三本书籍,展现出与过往争议不同的克制形象。此次直播被视为其低调而成功的复出尝试。
离职半年后,东方甄选前CEO孙东旭以一种低调而引人瞩目的方式,重新回到了公众视野。
5月20日,孙东旭在个人抖音账号开启了首场直播带货。短短两小时内,直播间便冲上抖音“书籍杂志榜”榜首。当天上午,他通过账号“孙美丽”发布预告:“今天准备走出来了,大概中午11点直播,聊聊天,讲讲书,卖卖书。”这条动态距离他上一次在社交平台发声,已过去整整半年。

直播数据显示,这场从11:05持续到12:46的直播,在线观看人数稳定在2万人以上,累计点赞超过430万。值得注意的是,孙东旭特意关闭了直播打赏功能。他的直播间橱窗仅上架《无限可能的身体》《少年世界史》《我的母亲做保洁》三本书籍。凭借这场专注图书的直播,他不仅登顶书籍榜单,其中《少年世界史》单品就售出约1.6万册。

直播视频截图
孙东旭的此次亮相,难免让人联想到去年东方甄选经历的舆论风波。作为当时的执行董事兼CEO,他因“小作文”事件中的处理方式陷入争议。公众普遍认为,他在主播与运营团队的冲突中应对失当,其直播中展现的某些强势姿态,也被视为缺乏职业精神。
那场风波对东方甄选造成直接冲击:一周内,公司掉粉近200万,市值蒸发约60亿港元。最终,2024年12月16日,东方甄选发布公告,免去孙东旭的执行董事及CEO职务。但他并未完全离开新东方体系,此后仍以嘉宾身份偶尔出现在东方甄选直播间。
直至2025年11月6日,新东方创始人俞敏洪亲自发文,确认孙东旭从东方甄选离职。次日,东方甄选(01797.HK)股价应声下跌,一度跌超6.5%,创下当时三个多月以来新低。值得注意的是,根据东方甄选后续发布的财报,公司在截至2025年11月30日的半年内,实现营收23.12亿元、利润2.39亿元,成功扭亏为盈。
从技术骨干到核心舵手
公开资料显示,孙东旭生于1986年,2007年毕业于南开大学计算机科学与技术专业,随后加入新东方。他从一线教师起步,历任天津、合肥、西安等多地学校的教学与管理岗位,逐步进入集团核心层。
他亲历了新东方在线上市的高光时刻与行业低谷的挑战,更主导了东方甄选从零起步到一夜爆红的全过程。2019年,他出任新东方在线联席行政总裁,后任CEO。2024年3月,随着“新东方在线”更名为“东方甄选”,孙东旭顺理成章成为这家转型公司的执行董事兼CEO,掌握核心管理权柄。
天眼查APP信息显示,目前孙东旭名下关联三家企业,其中一家已注销,存续的两家分别为天津迅程拾月科技合作企业(有限合伙)和北京新远方人力资源服务有限公司。
一场精心设计的回归
纵观孙东旭的这场直播首秀,可以说是一次相当精巧的复出尝试。选择以“读书人”身份回归,既延续了东方甄选知识带货的文化基因,又巧妙与过往的争议形象进行切割。关闭打赏、专注讲书等动作,都在强化其专注、克制的新人设。
市场分析多认为,这是一次“低风险、高匹配度、强人设”的亮相,开局堪称成功。当然,这种模式能否持续,真正的考验在于后续的选品质量、内容深度以及更新的稳定性。截至5月20日,其抖音账号粉丝量约为53.3万,这既是他过去积累的起点,也是未来需要深耕的土壤。
这场回归,不仅是一位前高管的个人选择,也为观察直播电商领域的人事变迁与个人品牌重塑,提供了一个值得关注的新样本。