离职半年后，东方甄选前CEO孙东旭以一种低调而引人瞩目的方式，重新回到了公众视野。 5月20日，孙东旭在个人抖音账号开启了首场直播带货。短短两小时内，直播间便冲上抖音“书籍杂志榜”榜首。当天上午，他通过账号“孙美丽”发布预告：“今天准备走出来了，大概中午11点直播，聊聊天，讲讲书，卖卖书。”这条动态距离他上一次在社交平台发声，已过去整整半年。 直播数据显示，这场从11:05持续到12:46的直播，在线观看人数稳定在2万人以上，累计点赞超过430万。值得注意的是，孙东旭特意关闭了直播打赏功能。他的直播间橱窗仅上架《无限可能的身体》《少年世界史》《我的母亲做保洁》三本书籍。凭借这场专注图书的直播，他不仅登顶书籍榜单，其中《少年世界史》单品就售出约1.6万册。 直播视频截图 孙东旭的此次亮相，难免让人联想到去年东方甄选经历的舆论风波。作为当时的执行董事兼CEO，他因“小作文”事件中的处理方式陷入争议。公众普遍认为，他在主播与运营团队的冲突中应对失当，其直播中展现的某些强势姿态，也被视为缺乏职业精神。 那场风波对东方甄选造成直接冲击：一周内，公司掉粉近200万，市值蒸发约60亿港元。最终，2024年12月16日，东方甄选发布公告，免去孙东旭的执行董事及CEO职务。但他并未完全离开新东方体系，此后仍以嘉宾身份偶尔出现在东方甄选直播间。 直至2025年11月6日，新东方创始人俞敏洪亲自发文，确认孙东旭从东方甄选离职。次日，东方甄选（01797.HK）股价应声下跌，一度跌超6.5%，创下当时三个多月以来新低。值得注意的是，根据东方甄选后续发布的财报，公司在截至2025年11月30日的半年内，实现营收23.12亿元、利润2.39亿元，成功扭亏为盈。

从技术骨干到核心舵手

公开资料显示，孙东旭生于1986年，2007年毕业于南开大学计算机科学与技术专业，随后加入新东方。他从一线教师起步，历任天津、合肥、西安等多地学校的教学与管理岗位，逐步进入集团核心层。 他亲历了新东方在线上市的高光时刻与行业低谷的挑战，更主导了东方甄选从零起步到一夜爆红的全过程。2019年，他出任新东方在线联席行政总裁，后任CEO。2024年3月，随着“新东方在线”更名为“东方甄选”，孙东旭顺理成章成为这家转型公司的执行董事兼CEO，掌握核心管理权柄。 天眼查APP信息显示，目前孙东旭名下关联三家企业，其中一家已注销，存续的两家分别为天津迅程拾月科技合作企业（有限合伙）和北京新远方人力资源服务有限公司。

一场精心设计的回归

纵观孙东旭的这场直播首秀，可以说是一次相当精巧的复出尝试。选择以“读书人”身份回归，既延续了东方甄选知识带货的文化基因，又巧妙与过往的争议形象进行切割。关闭打赏、专注讲书等动作，都在强化其专注、克制的新人设。 市场分析多认为，这是一次“低风险、高匹配度、强人设”的亮相，开局堪称成功。当然，这种模式能否持续，真正的考验在于后续的选品质量、内容深度以及更新的稳定性。截至5月20日，其抖音账号粉丝量约为53.3万，这既是他过去积累的起点，也是未来需要深耕的土壤。 这场回归，不仅是一位前高管的个人选择，也为观察直播电商领域的人事变迁与个人品牌重塑，提供了一个值得关注的新样本。

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