近日，毕马威日本公司发布了一份针对2026年消费者购车意向的深度调查报告。结果显示，日本车主对纯电动汽车的接受度不升反降，燃油车重新成为市场关注的焦点。这项覆盖6007名18至69岁现役车主的调研，样本具有代表性，其结论揭示了当前汽车消费市场的真实动向。
数据清晰地反映了这一趋势。高达77%的受访者明确表示，下一辆车仍将选择燃油动力车型，这一比例较2023年大幅提升了13个百分点。相比之下，纯电动汽车的支持率骤降10个百分点，仅剩3%。混合动力、插电混动及燃料电池车型的选择意向也普遍下滑。这表明，近年来电动车市场增长放缓、用户反馈平平的现状，已实质性地影响了消费者的购买信心。
那么，消费者为何对纯电车望而却步？主要原因集中在以下几点：充电基础设施覆盖不足位列首位，占比37%；购车成本过高紧随其后，占35%。此外，26%的受访者认为市场缺乏符合自身需求的理想车型，而25%的用户则普遍对车辆续航里程感到焦虑。
已购车用户的反馈更值得深思。在现有纯电车主中，38%的人因价格负担过重而决定不再回购，33%则因实际续航未达预期而选择放弃。这直接反映出，汽车行业在解决用户核心关切——即购车成本与真实使用体验——方面，尚未找到有效的应对方案。
不同车型用户的偏好差异
从不同车型车主的偏好来看，差异更为显著。轻型车车主对燃油车的忠诚度最高，选择比例达74%；而在紧凑型车、SUV及传统轿车用户中，选择燃油动力的意向占比分别为58%、55%和51%。由此可见，在各个细分市场，燃油车依然保有深厚的用户基础。
购车决策的关键因素
关于购车决策的关键考量因素，价格合理性、行车安全性以及日常维护成本位列前三。品牌影响力则相对靠后，仅排在第十位。尤其是轻型车用户，对车辆使用成本的变化极为敏感。这提示我们，在当前市场环境下，务实的经济性评估往往比单纯的品牌吸引力更具决定性。
车企与消费者的认知鸿沟
该报告还揭示了一个关键现象：汽车制造商与消费者之间存在明显的认知错位。例如，约68%的车企高管认为消费者愿意为自动驾驶功能支付额外费用，但实际持此意愿的用户比例仅为37%。同样，对于座椅调节、温控系统等舒适性配置，车企预估的用户付费意愿为54%，而真实用户意愿只有20%。这道认知鸿沟，或许是许多“叫好不叫座”的汽车配置难以推广的根本原因。
尽管智能出行与共享出行的概念日益普及，但仍有63%的受访者明确表示希望继续拥有个人车辆。他们的主要顾虑集中在自动驾驶出租车服务的可用性不足，以及运行安全性存在疑问等方面。显然，完全依赖共享出行的时代，尚未真正到来。
