视频播客成流量新战场 章泽天罗永浩等名人纷纷入局
“章泽天听完刘嘉玲谈张国荣怎么能一点反应都不给？”
“下期还是请刘强东来做嘉宾吧……”
最近，章泽天与刘嘉玲对谈的播客上线后，在网上引发了不小的热议。一夜之间，似乎所有人都在讨论这位公众人物的内容表现。
1月12日，章泽天在播客平台“小宇宙”官宣了个人播客“小天章”，随后更新了与刘嘉玲对谈的第一期内容，视频版则同步发布在小红书。目前，《小天章》在两个平台的粉丝订阅数已经接近40万。
图源：微博截图
其实，章泽天并非个例。过去一年，杨天真、罗永浩、陈鲁豫等自带流量的艺人、KOL也纷纷推出了自己的音频或视频播客。与此同时，B站、小红书等平台正以流量和资金大力扶持这一形态。在达人和平台的双重加持下，视频播客似乎迎来了爆发期。但一个老问题也随之浮现：这次，播客能跳出“天天在破圈，年年是元年”的小众困境，真正在主流内容市场站稳脚跟吗？
01.播客:从音频到视频
近些年来，章泽天每次受到外界关注，几乎都与刘强东、京东有关。而这次与刘嘉玲的对谈，是她第一次因为纯粹的自我表达和日常生活分享而引发全民热议。嫁给刘强东后，章泽天并未疏于事业，而是一直活跃在投资与艺术领域。她在播客介绍中也提到，自己对生活的好奇和思考从未停止。
媒体研究人杨一透露，两年前就在闲谈中听过章泽天想做视频节目的想法，只是当时她尚未确定以“视频播客”的形式来呈现。
视频播客，本质上是电视访谈节目的现代变体。它被许多业内人士视为当下为数不多没有观看门槛、却能兼顾深度与温度的表达形式。这种特质，让它极其适合像章泽天这样渴望跳出固有标签、通过深度对话重塑公众认知的公众人物。
图源：小红书
除了满足自我表达的需求，章泽天选择在此时入局，或许也与当下公众人物扎堆做视频播客的风潮有关。过去一年，从杨天真、陈鲁豫到罗永浩，这些具备表达能力和内容掌控力的名人，几乎都在布局视频播客，内容覆盖人文、商业、科技等多个领域。
陈鲁豫的首档视频播客栏目《陈鲁豫·慢谈》于2025年8月上线B站，3个月内订阅数飙升至55万。节目中的对话切片在抖音、小红书等社交媒体广泛传播，甚至带动了她过往访谈片段的“考古”翻红。
去年下半年，罗永浩的播客栏目《罗永浩的十字路口》在多个视频平台上线，其与理想汽车创始人李想、影视飓风Tim等嘉宾的对话，也引发了大量网友和媒体的热议。
观察这些破圈的案例，一个高频出现的评价是“真诚”与“言之有物”。创作者与嘉宾在松弛的氛围中输出观点，呈现出更鲜活立体的一面。而“音频+视频”的双重载体，则拓宽了内容的消费场景，这也吸引了更多创作者尝试这一形态。
平台方的加码，进一步助推了这股热潮。早在2024年，小红书和B站就分别推出了“播客主播扶持计划”，为创作者提供现金补贴、流量倾斜，以及AI剪辑工具、拍摄模板等支持。有数据显示，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长达到了259亿分钟，同比增长超过270%，用户规模突破4000万。
02.有人爆赚，有人爆亏
平台之所以大力扶持，无疑是看中了视频播客的商业潜力。动辄一两个小时的播客内容，是提升用户留存时长的利器。更重要的是，播客的受众画像相当优质。益普索发布的《2025播客行业报告》显示，2025年45%的听众分布在一线及新一线城市，65%的听众月收入在8000元以上。这类高线城市精英人群，对汽车、数码、奢侈品等中高端产品需求旺盛，且对优质内容有较高的付费意愿，对合理的商业合作也持开放态度。
以往，音频播客创作者最主要的收入来源是品牌合作。而视频比音频更丰富的展现场景，为品牌曝光提供了更多可能性。在视频里，产品展示、使用体验可以无缝融入谈话场景。例如，喜马拉雅推出的《行走的思考》，通过对话运动员的伤病经历，自然引出了对运动健康险的讨论，冠名商太平洋产险的品牌理念得以巧妙植入。
视频带来的专业感和信任度，不仅能服务品牌曝光，也能帮助品牌创始人打造鲜活、立体的个人形象。相比文字的抽象，视频能全方位展示人的语气、神态、样貌甚至细微的肢体语言，让用户更能感知嘉宾的真实性格。
在李想与罗永浩对谈的那期节目评论区，不少用户表示对李想和理想汽车有了新的认识，觉得这家公司“有特点、有想法”。节目之后，李想顺势入驻B站，分享对数码产品的理解，展示健身成果，在拉近与用户距离的同时，也为理想汽车增添了商业标签之外的人文温度。
图源：B站
有媒体报道，罗永浩的视频播客赞助去年已经达到百万量级。而在B站上，一些10余万粉丝的中小Up主也实现了超出预期的收益。例如，游戏行业媒体“核电波”从去年7月开始更新视频播客，如今单月的商单收入已达到数十万元。
爆发的热度和可观的收益，吸引了不少音频播客创作者拥抱视频化，小宇宙上的部分头部主播已在B站开设同名账号更新视频版。许多企业和品牌也下场尝试打造自己的视频播客栏目。据了解，过去一年，一些播客制作机构接到了大量企业关于视频播客的咨询，耐克、追觅等不同行业的头部品牌甚至开设了专属的“品牌播客”。
然而，并非所有入局者都能复制罗永浩式的成功。视频访谈看起来门槛不高，但要做出爆款却极其不易。最近一段时间，许多播客制作机构都收到了视频播客的“制作违约金”。
津津乐道播客创始人朱峰指出，违约金背后的主要原因是，品牌方与制作机构签订了年度框架合同，但录完一期后发现，视频播客的制作成本极高，效果却远不如预期。最后算一笔经济账，哪怕支付违约金中途停止，也比硬着头皮录完剩余几期要划算。
在朱峰看来，视频播客成为爆款的前提，要么是内容足够出色，要么是主讲人拥有足够大的影响力和话语权。许多品牌方将罗永浩的成功简单归结为“视频化”的胜利，但实际上，这更多是“罗永浩”个人IP的胜利。
图源：B站
这里的关键在于，主播的积累和提问水平，直接决定了播客的最终质量。一个有趣的细节是，陈鲁豫主理的《岩中花述》和章泽天的《小天章》，背后是同一家制作机构（JustPod）。这恰恰说明，没有强大IP加持的品牌方若想通过视频播客增加曝光，必须沉下心打磨内容本身，而非简单照搬对谈形式。否则，投入巨大精力制作的视频，其效果可能还不如成本更低的音频。
03.“小宇宙们”危险了？
在视频播客爆发之前，“播客作者要不要拥抱视频”就曾在从业者中引发广泛讨论。直到现在，分歧依然存在。
头部科技播客《乱翻书》的主理人潘乱认为，下一代核心商业媒体，很可能就是几个头部视频播客。对于专业内容创作者而言，相比于昂贵的内容研发成本，视频录制的边际成本极低，但带来的杠杆效应却是巨大的。
然而，也有不少主播持不同观点，他们认为视频播客的本质并非播客，而是中长视频。其背后是与音频播客完全不同的制作逻辑和商业模型，并不适合许多深耕音频赛道的团队。
成本是首要挑战。相比录制音频，视频拍摄和制作所需的成本会翻倍增长。多机位拍摄、专业打光、服化道准备、后期剪辑，每一个环节都意味着更高的投入。
图源：B站
播客栏目《给女孩的商业第一课》主理人斯斯曾尝试通过直播对话将节目视频化，但发现效果不佳。她指出：“音频主打陪伴感，但视频不行。让用户专注观看超过一个小时的视频是很难的，视频播客很考验叙事节奏，需要有爆点，有金句。”
朱峰也提醒，创作者在投入视频化浪潮之前，必须先想清楚视频能带来哪些文字和音频不具备的信息增量。即便是罗永浩的播客，后期数据也证明，大多数用户依然是“听”完的，而不是“看”完的。
另一个不容忽视的点是，访谈节目对主播、嘉宾的镜头表现力和形象有一定要求，而许多播客从业者却是“素人”出身。Justpod发布的《2024中文播客新观察》提到，中文播客创作者中有近八成是兼职，维持更新的动力多来自热情与毅力，对待商业变&现相对佛系。比起赚钱，他们更渴望满足表达欲，在碎片化时代留下经得起时间沉淀的内容。
这些更专注于表达的兼职创作者，大多没有专业的形象包装，很难满足视频播客对视觉吸引力的要求。朱峰认为，除非节目涉及硬件拆解、实地探访、图表数据等必须用画面展示的内容，否则盲目视频化不仅没有加分，反而可能暴露主播在镜头前的短板。
图源：Justpod
由此可见，文字、音频创作者想要拥抱视频浪潮，既要承担翻倍的制作成本，又得补足镜头前表达的种种不足。如今，在小宇宙上，已有不少头部主播开始为其他平台的视频节目引流。但未来是否会有更多音频主播向外迁移，从音频彻底转向视频，仍是个未知数。
接下来，主打视频播客的B站、小红书等平台，是否会凭借这一形式分走“小宇宙们”的流量，进而改写整个中文播客市场的竞争格局？这无疑是留给行业的一个巨大悬念。
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