林肯汽车广告被指画风违和 在华销量四年近乎腰斩
近日,上海地铁13号线江宁路站内,一则林肯汽车广告在社交媒体上引发了广泛关注与讨论。该广告由申通德高数字屏幕投放,画面中一位自称“林肯航海家车主王先生”的男士端坐于车辆后排,旁边配文直接引用了近年来的网络流行梗:“我知道,我的身材很曼妙”。广告右下角,则依然标注着林肯品牌那句经典的宣传语:“传世豪华 静享舒奢”。
“我知道,我的身材很曼妙”这一表述,在2025至2026年间曾风靡网络。它最初源于淘宝购物评价区的趣味回复,以其幽默自信的风格迅速走红,成为年轻人用以缓解身材焦虑、调侃日常压力的热门用语。将这样的网络热梗,与一贯以“美式豪华”、“林肯之道”塑造高端品牌形象的汽车广告相结合,所产生的强烈反差感,正是此次争议的焦点。

这场看似偶然的营销争议事件,其背后实际上折射出林肯品牌在中国市场所面临的深层挑战与困境。从销量表现来看,林肯的在华发展轨迹已由盛转衰。品牌在2024年创下约9.1万辆的年销量高峰后,便进入了持续下滑的通道:2024年销量降至约7万辆,2025年进一步滑落至5.6万辆,而到了2025年,这一数字已回落至3.83万辆,同比大幅下跌32.6%。
这意味着,在短短四年时间内,林肯汽车的在华销量跌幅已接近六成。进入2026年,其单月交付量更是长期在2000至3000辆的低位区间徘徊,市场疲态尽显。
深入分析,产品战略转型的迟缓是核心原因之一。当中国汽车市场全面加速向电动化、智能化转型之际,林肯的产品阵容仍重度依赖传统燃油车型。其在纯电动专属平台上的布局进展缓慢,新能源重磅车型的投放节奏也明显滞后于市场主流,这导致品牌难以有效吸引已成为消费中坚力量的年轻用户群体。此次试图“贴近年轻用户”的玩梗营销,或许正是林肯面对市场压力、急于寻求品牌年轻化突破的一种体现,只是这种尝试与其固有的豪华品牌调性之间产生了显著割裂,并被舆论放大。

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