当人工智能从技术概念全面融入商业经营的核心环节，营销行业正经历一场深刻的价值体系重构与效率革命。

近日，金瞳奖官方正式宣布一项重要战略合作：阿里妈妈将以「AI行业合作伙伴」的身份，深度参与2026年金瞳奖。双方计划在AI营销创新、数智化经营及未来营销生态构建等多个维度展开全面协作。值得关注的是，这是在阿里妈妈发布其全新的超级经营智能体引擎“AI万相”后，首次与外部权威奖项进行深度绑定，目标明确——共同定义并推动AI时代品牌经营新范式的建立与普及。

这不仅是简单的身份升级，更是对“AI如何重塑营销未来”这一行业核心议题，给出的一次系统性回应与实践承诺。

从赛道共建到AI行业合作伙伴：深化智能营销探索

回顾过往合作，阿里妈妈与金瞳奖始终紧密跟随营销行业的创新趋势，共同见证了内容营销与数智化经营的演进路径。从2022年首次联合共建「全域经营力赛道」，到2023年升级为「全域科学经营赛道」，再到2024、2025年持续围绕AI能力应用、数智经营方法论、全域增长模型等方向深化协作，双方一直聚焦行业前沿议题，致力于发掘并表彰那些具备创新价值与标杆意义的营销案例。

这一历程清晰揭示了一个行业趋势：营销正从“经验驱动”向“数据与智能驱动”进行范式转移，竞争焦点也从“流量获取”逐渐转向“经营效率与增长质量的系统性提升”。AI的角色也随之进化——它不再仅是辅助工具，而日益成为驱动品牌可持续增长与商业创新的核心引擎，一种全新的生产力要素。

AI成为品牌电商经营的核心驱动力：从流量运营到意图经营

作为AI电商领域的先行者与推动者，阿里妈妈近年来持续加码AI技术布局。2026年3月，其正式发布的超级经营智能体引擎“AI万相”具有行业代表性。该系统基于先进的LMA大模型与万亿级真实商业数据，在业内首创了多智能体（Agent）协同工作流。其核心价值在于，推动品牌经营从过去“依赖关键词匹配流量”的被动模式，转向更前沿的“由消费意图驱动”的智能经营新范式。

具体而言，围绕品牌经营的全链路，阿里妈妈正持续深化AI在各关键环节的应用能力，涵盖消费人群深度洞察、智能创意生成与生产、精准智能投放、高效内容种草、全域一体化经营等，最终构建了一套覆盖“策略洞察—内容创造—智能投放—全链路经营优化”的完整AI营销能力体系。

在该体系中，“AI万相”旗下的四大智能体分工明确且协同作战：万相智识（意图识别Agent）负责实时捕捉与解析消费意图；万相智品（商品理解Agent）致力于深度解构并重构商品核心卖点；万相智造（创意生成Agent）可实现高质量创意素材的秒级生成；万相智投（投放优化Agent）则自主进行投放策略的动态优化。它们协同串联，构成了一个从消费者洞察到交易转化的端到端智能闭环。

可以说，从AI驱动的人群洞察到AIGC创意内容生产，从智能经营工具到全域科学经营的方法论沉淀，阿里妈妈正通过一套系统化的AI能力矩阵，助力品牌全面提升经营效率与增长确定性。在AI电商时代加速到来的背景下，其对“AI+经营”的深度探索，已成为行业重要的实践参考与价值样本。

共同寻找AI经营的新答案：定义标准与释放价值

与此同时，金瞳奖也在持续加强对AI营销创新案例的关注与挖掘。在智能内容生成、创意表达革新、品牌智能沟通、消费者精细化运营、全域一体化经营等领域，由AI驱动的新营销模式正不断涌现。随之而来的，是一系列需要行业共同解答的新课题：在AI时代，应如何重新定义“优质内容”的标准？又该如何科学衡量AI营销带来的真实商业价值？如何让前沿技术更有效地服务于品牌的长期健康增长？

阿里妈妈以行业合作伙伴身份的加入，恰好为这场探索注入了更丰富的平台能力、技术积累与实战经验。据悉，未来双方将围绕AI时代的品牌增长，展开更多维度的深度共创，包括设立AI营销专项赛道、共同研讨AI营销案例的评估标准与体系等，目标是持续推动AI能力在营销行业中的创新应用、实践落地与价值最大化释放。