粤产电影给阿嬷的情书热映 看广东如何以影视带动文旅
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2020年夏天，随着网剧《隐秘的角落》热播，不少游客慕名前来取景点湛江赤坎老街游览留念。 新华社发
江门三十三墟街。 南都资料图
汕头侨批文物馆。 南都资料图
看完一部电影，手持一纸“侨批”，漫步一座城市，走进一段历史。近期，温情电影《给阿嬷的情书》持续热映并成功出圈，吸引大批观众循着影片足迹，深入汕头、揭阳两地的取景地，在光影余韵中亲身感受潮汕侨乡的市井烟火与历史温度。与以往影视作品带动文旅热度的模式不同，此次汕头、揭阳两地的主政官员迅速行动，不仅带头与市民共同观影、为本土影片站台，更主动借力这一优质影视IP，成功点燃了这波“影旅融合”的热潮，为地方文旅发展注入了新动能。
一部影片带火一片乡土，一处取景点亮一方文旅。放眼广东，影视赋能文旅早已不是新鲜事。从《狂飙》引爆江门旅游、《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街，到《热辣滚烫》点燃佛山三水打卡热，以及近期陈伟霆剧组取景广州长堤引发全城关注，广东凭借其丰富的自然风貌、历史街区、侨乡建筑与独特的地域肌理，持续成为影视拍摄的热门目的地。“影视+文旅”的融合发展模式，正日益成为广东各地拉动消费、活化老城、赋能乡村振兴的重要路径。
因为一部剧，走进一座城：解锁广东文旅的影视流量密码
“因为这部电影，我第一次走进了广州华侨博物馆。”一位游客在观看《给阿嬷的情书》后，专程前往参观了电影道具专题展。这正是影视IP赋能文旅的生动写照——一部优秀的作品能够带火一座城市，一段动人的故事可以激活一片风景，将银幕上的流量转化为实地打卡的“留量”，让文化共鸣切实转变为文旅消费力。
影视作品自带强大的传播效应与情感链接，能够迅速将小众地域、老街古村、特色景致推向全国观众视野，形成“观影—种草—打卡—分享”的完整流量闭环。影视取景地，因此成为文旅产业全新的增长风口与引流入口。
广东地域风貌多元，骑楼老街、滨海岸线、潮汕古村落、侨乡碉楼、历史街巷错落有致，天然具备影视拍摄的景观优势，也为文旅产业的差异化、特色化发展提供了坚实支撑。
以2024年爆款电视剧《狂飙》为例，其大量取景于江门三十三墟街、长堤历史街区、开平侨乡古建筑等地。据江门发布的最新数据，2024年1—10月，江门全市共接待游客超2000万人次，旅游收入近200亿元。剧集的热播成为江门文旅爆发式增长的关键推手，那些充满年代感的骑楼、老街旧巷成为全国游客的打卡热点，成功实现了影视热度向城市品牌知名度与经济效益的高效转化。
无独有偶，佛山三水也借助电影热度迎来文旅流量。2024年春节档电影《热辣滚烫》中，除了主演贾玲的励志故事，她日常晨跑训练的取景地——佛山三水北江大堤也随之出圈。电影上映后，各大社交平台涌现大量同款机位打卡攻略，不仅北江大堤游客络绎不绝，连周边的江边仓、西甲啤酒广场等商圈也人气激增，影响力持续发酵。
而《给阿嬷的情书》则深度扎根潮汕大地，跨越汕头、揭阳两地取景，涵盖了揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路百年骑楼、澄海东里镇古宅等多个极具潮汕特色的文化地标，串联起两地的侨乡文脉与市井生活。电影通过叙事赋予这些地点情感温度，让潮汕深厚的乡土文旅资源被更广泛地看见和体验。
书记带头观影引“热潮”：广东文旅的创新“破圈打法”
在《给阿嬷的情书》热映期间，一场特殊的“观影热潮”在潮汕大地掀起。汕头市委书记温湛滨于5月1日晚与各界代表一同走进影院观影，揭阳市委书记曾风保也于5月5日晚率市领导与市民共同观看。两地主官带头“打卡”本土电影，迅速引发社会广泛关注与热议。
据当地媒体报道，两位书记的举动并非简单的“捧场”，而是以实际行动为本土文化作品站台，释放出地方借力优质影视IP、激活文旅发展的明确信号。此举极大地点燃了市民的观影热情，进一步放大了影片的传播声量，有效带动更多群众走进影院、进而走进取景地，为两地文旅流量的转化注入了强劲的官方助推力。
这种带头示范作用，产生了多方面的实际效果。在观影端，书记观影后，两地影院相关场次上座率显著提升，形成了“领导引领、全民参与”的观影热潮。在文旅端，领导的参与相当于为影片及取景地进行了权威“背书”，极大提升了汕头、揭阳取景地的知名度和公信力，吸引众多影迷和游客循迹打卡。
依托影片热度，两地文旅部门顺势精准推出特色主题游玩活动：揭阳聚焦古城西马路、登岗镇洋淇村、棉湖解放路等区域，开展“跟着电影游古城”现场打卡、场景还原等活动；汕头则推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联影片取景地与本土特色景点，上线后迅速成为热门选择。这些举措直观体现了“影旅联动”的带动效应。
此外，这也为两地文旅部门承接影视流量树立了明确导向，推动其进一步梳理取景地资源、挖掘本土文化内涵，并带动餐饮、住宿、文创等相关产业联动发展，真正实现了“一部电影、两地联动、全民参与、文旅受益”的良性循环。
然而，影视带来的流量往往具有时效性。能否接住这波热度、并将其转化为长期优势，考验着各地文旅部门的运营智慧与治理能力。纵观广东多地成熟经验，普遍形成了“快速响应、场景活化、文化深挖、顺势推广”的标准化应对路径。
《狂飙》爆火后，江门文旅第一时间梳理并公布取景地地图，标注剧中核心场景，规范打卡路线，并依托原有历史街区资源，强化侨乡文化、骑楼文化宣传，避免盲目过度商业化，以原生风貌留住特色。
湛江面对《隐秘的角落》给赤坎老街带来的流量，坚持以文物保护和老街修缮为前提，遵循“修旧如旧、活化利用”原则，保留街区原生生活气息，依托深厚历史底蕴打造文艺慢行线路，联动本地老店与特色美食，引导流量向本地消费转化，避免了网红化同质化开发。
佛山三水则依托《热辣滚烫》取景热度，以“湾区三水·影视桃源”为定位，发布了《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺10年免收场地拍摄租赁费，成为全国首个承诺全域免收场地拍摄租赁费的县区级城市，诚邀影视业界走进三水，用镜头留下岭南独特光影。
华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才指出，影视带来的流量具有瞬时性，盲目商业化改造、过度网红化，只会透支地方文化底色。江门、湛江、佛山等地的实践证明，保护优先、顺势宣传、轻量运营，才是承接影视热度、实现可持续发展的稳妥路径。
观察：光影落幕，烟火不散，政策护航“影旅融合”持久长红
当前，文旅消费持续升级，游客需求正从浅层的打卡拍照，转向深度的文化沉浸与体验。单纯依靠影视热度带来的网红打卡模式缺乏长效生命力。唯有深挖本土文化内涵、完善全域产业配套、延伸文旅消费链条，才能打破流量短效困境，完成从“一次性流量”到“长期性留量”的关键转型。
“单一的取景地观光难以支撑长远发展。”吴志才认为，广东各地必须立足本土文化禀赋，整合历史街区、非遗民俗、特色美食、乡村资源等多元业态，以影视IP作为引流入口，以深厚地域文化为核心竞争力，推动文旅模式从“过路打卡”向“深度停留”转变，切实将短期人气转化为地方长效发展动能。
顶层设计与政策赋能，是“影视+文旅”融合发展的坚实支撑。2025年5月，广东印发《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确布局环珠江口影视产业带，统筹优化全省影视产业空间格局，健全完善全链条影视产业体系。文件提出，支持影视IP就地转化为文旅产品并进行衍生开发，拉长产业价值链；鼓励各地主动对接服务影视项目，创新打造影视消费新场景，常态化开展“影视+”融合主题活动。
2025年11月，广东省文化和旅游厅进一步整合资源，推出“游在广东”系列地图之主题旅游线路（影视篇），系统打造“跟着影视去旅行”精品线路，覆盖全省多地经典取景地，把影视场景转化为可体验、可沉浸、可消费的文旅产品。
在统一政策指引下，广东各地正立足自身资源，因地制宜落地特色举措，推动影视取景地从单一观光模式，加速迈向沉浸式、全域化的深度文旅新业态。
光影寄情，文旅留声。从《给阿嬷的情书》温暖出圈，到全省“影视+文旅”模式多点开花，广东正完成从取景打卡到深度体验、从短期流量到长期留量的高质量转型。以一部部影视作品为情感纽带，把镜头里的岭南风光、市井温情、侨乡记忆，变成游客体验南粤烟火、触摸岭南文化的文旅盛宴。
反响：口碑票房持续走高！《给阿嬷的情书》豆瓣评分升至9.1
粤产电影《给阿嬷的情书》持续爆火，上映以来口碑与票房双双攀升。5月8日，影片的豆瓣评分从开分的9.0稳步上涨至9.1分，成为近年来罕见的开分破9且评分逆势上涨的优质华语影片。同时，其票房正式突破8000万元大关，以黑马姿态在竞争激烈的档期中站稳市场。
豆瓣评分逆势升至9.1
作为导演蓝鸿春“潮汕家庭三部曲”的收官之作，《给阿嬷的情书》全程采用潮汕方言演绎，聚焦深厚的潮汕侨批文化。影片无流量明星加持、无大规模宣发造势，凭借纯粹的叙事质感与深刻的人文内核，实现了口碑的逆势上扬。
纵观近年华语电影市场，豆瓣开分9分以上的作品凤毛麟角，且多数高分影片上映后评分会随观影人数增加而略有回落。《给阿嬷的情书》则是继2024年纪录片《里斯本丸沉没》之后，近十年来第二部豆瓣开分9分以上且评分逆势上涨的华语院线电影，这充分印证了其过硬的影片质量与广泛的观众认可度，有望成为年度华语电影的口碑标杆。
影片采用双时空叙事手法，串联起跨越半个世纪的守望与羁绊，用平实克制的镜头语言，讲述了两代女性的温情坚守与双向救赎。它摒弃戏剧化套路，以真实细腻的生活质感打动人心。汕头小公园、潮州泰佛殿等潮汕本土地标实景出镜，原汁原味的方言对白、质朴的人物演绎，让侨乡风情与烟火气息扑面而来。许多观众表示，影片没有刻意煽情，却于细微之处直击人心，一纸侨批承载的不仅是家书思念，更是中国人代代相传的善良、坚守与家国初心。
票房稳健突破8000万元
持续发酵的口碑带动票房稳步攀升。《给阿嬷的情书》自上映以来票房走势十分稳健，接连突破关键节点，目前总票房已成功突破8000万元。
不同于依赖强营销的商业大片，该片票房增长完全依托真实口碑驱动，依靠观众自发推荐、影评人“自来水”传播，实现了长线稳健增收。在大片云集的档期中，这部扎根地域文化、聚焦平凡人情的潮语文艺片，凭借细腻的情感表达与厚重的文化底蕴，走出了一条差异化突围之路，彰显了优质现实主义文艺片的市场潜力。
数据显示，猫眼、灯塔等专业平台持续看好影片票房走势，其AI预测总票房已连续多天上调。从走势来看，影片呈现典型的“低开高走、口碑驱动”特征，预计在上映中期迎来票房高峰，长尾效应显著。
“超越血缘、跨越国界的守望”
影片的出圈不仅收获了市场与观众的认可，更获得了主流权威媒体的高度肯定。5月7日，导演蓝鸿春的署名文章刊发于《人民日报》，深度分享影片创作初心与人文内核，解读镜头背后的侨乡情怀与家国情义。蓝鸿春坦言，《给阿嬷的情书》是一封写给海外侨胞、写给家国故土的深情情书，也是对华夏儿女刻在骨血里的情义、坚守与乡愁的礼赞，希望“让观众看见同胞之间超越血缘、跨越国界的守望”。
文章中，蓝鸿春结合创作历程，讲述了侨批文化背后的动人故事。侨批作为海外华侨与故土联结的重要载体，承载着跨越山海的思念、善意与担当，是独特的中式温情文化印记。他表示，创作本片的初衷，是希望用影像留存潮汕侨乡的百年记忆，致敬平凡而伟大的海外游子，展现华侨群体心怀故土的赤诚情怀，让更多人读懂侨批文化里的中式情义与家国情怀。
可以说，《给阿嬷的情书》的成功，为华语地域题材电影的发展提供了全新范本。它凭借极致的内容打磨、深厚的文化底蕴，实现了口碑与票房、市场反响与人文价值的双重胜利。从开分9.0到逆势涨至9.1，评分上涨的背后，是影片经得起大众审视与时间沉淀的硬核品质。随着《人民日报》等主流媒体的认同与推荐，影片的文化与艺术价值将得到进一步挖掘，后续影响力有望持续扩大。
采写：南都记者 叶孜文 朱唯信 陈泽然
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今年“五一”假期，一部名为《给阿嬷的情书》的潮汕本土电影意外走红，成功火出圈。更值得关注的是，汕头、揭阳、潮州三市的市委书记相继走进影院，观看了这部充满潮汕风情的作品。 潮州日报视频号 截图 据潮州日报社视频号“潮湃融媒”发布的消息，5月7日晚，潮州市委书记何晓军等市领导与各界代表共同观看了这部潮语
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