俞敏洪官宣邀10名会员共赴南极，东方甄选战略版图再扩张

4月22日，俞敏洪在其个人社交账号发布了一则引人注目的消息：诚邀10名东方甄选会员，一同开启南极之旅。具体怎么选？根据规则，其中9个名额将从参与“买2年送2年”续费活动的会员中产生，另外1个名额则留给成功续费3年的老用户。

这趟旅程的“含金量”不低。平台方将承担往返机票、全程观光费以及船费等核心开支，参与者需要自行负担的，主要是阿根廷签证费用以及行程中的其他个人消费。值得注意的是，行程时间定在了三年后的2027年2月4日，预计为期18天。参与者年龄需在18至70周岁之间，届时将有嘉宾同行，并且活动可能涉及直播环节。

俞敏洪去年南极游照 图据俞敏洪个人账号

东方甄选APP客服进一步解释了报名细节：只要是符合年龄要求、且已参与上述续费活动或属于首届老会员，就可以通过活动链接报名。不过，提交报名并不等于锁定席位，活动组将综合报名信息、会员资格、健康状况及行程适配度进行电话回访，最终选拔确定人选。

对于非会员而言，想参与也有路径。据媒体引述客服信息，非会员支付597元参与“买2年送2年”续费活动，开通后即可获得报名资格。

话说回来，俞敏洪的南极计划并非一时兴起。去年11月，他就曾与好友奚志农同游南极，并在旅途中发布了庆祝新东方创立32周年的内部信。没想到，这封信在内部引发了一些波澜。有员工在社交平台发文调侃，称“今夜，所有xdfer（新东方人）都是南极人”，言语间透露出对老板畅谈“诗和远方”与员工面对“眼前压力”之间反差的微妙情绪。有网友甚至统计，那封内部信全文提及了17次“我”和5次“南极”，但对员工当下的工作状态提及不多。

面对争议，俞敏洪在去年11月20日通过个人社交平台作出了回应。他澄清自己所乘坐的邮轮舱位价格在20万至25万元之间，否认了乘坐“148万元邮轮舱位”的传闻。彼时，他就已经埋下伏笔，表示“打算明年冬天选择10个左右的新东方、东方甄选的基层优秀员工，加上东方甄选10个优秀会员，由公司支持到南极来看一看。”如今的官宣，正是这一承诺的落地。

在启动这场颇具话题性的“南极游”活动之前，东方甄选刚刚在业务层面落下了一枚重磅棋子——正式进军保健品赛道。

4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，高调官宣旗下6款自营保健食品获得了国家“蓝帽子”认证，这是中国保健食品的法定专属认证标志。同时，公司披露今年还将陆续推出7款全程可追溯的跨境自营保健食品。发布会数据显示，成立四年，东方甄选已服务超过3086万用户。其自营产品版图，早已从最初的生鲜农产品，拓展至营养保健、宠物食品、家居日用及服饰等多个品类。

数据最能说明战略重心。根据东方甄选2026财年中期业绩，截至2025年11月30日，公司累计推出的自营产品已达801款，而上年同期为600款。更关键的是，自营产品占总商品交易总额（GMV）的比例已攀升至约52.8%，相比上一财年同期的约37%实现了大幅提升。这无疑印证了其向产品驱动型公司转型的决心。

其实，这一战略导向在高层表态中早已明确。在今年3月的东方甄选首届供应商交流峰会上，新东方创始人俞敏洪就向团队强调：“我跟团队说，我们要做的本身就不是直播。尽管要直播而且我会带队直播，但请记住，我们要做的是产品。”这句话，或许正是解读东方甄选从直播带货到自营产品，再到如今跨界营销与健康产业布局的最佳注脚。

编辑 肖世清 综合每日经济新闻、界面新闻、极目新闻、公开信息等

审核 任志江