清明假期未至，民航市场先热

（图片来源：摄图网）

清明假期尚未正式开启，出行热度已提前引爆民航市场。

最新数据显示，截至3月24日，2026年清明假期国内航线机票预订量已突破190万张大关，同比增长约20%。出入境航线的表现同样亮眼，预订量超过59万张，同比增长12%。其中，北京作为热门目的地，机票预订量达到14万张，同比增长10%。市场热度可见一斑。

春假政策成为核心引擎

今年清明出行热潮背后，有一股不容忽视的推动力：春假政策的全面落地。随着“春秋假”首次写入政府工作报告，江苏、浙江、四川等多个省份已率先展开试点。关键点在于，许多地区的春假安排与清明假期实现了无缝衔接，由此催生出一个长达6天的“小黄金周”。

这短短几天的延长，效果却十分显著。它彻底打破了以往清明3天假期的空间限制，为旅客大幅拉长了出游半径。结果是，中远程的出行需求被有效激活，这直接构成了国内航线预订量大幅攀升的核心驱动力之一。

从市场反馈看，政策效应可谓立竿见影。国内航线预订量同比激增20%只是一个宏观数字，具体到航线，像成都至三亚、杭州至昆明这类跨省线路，搜索量增长普遍超过了50%。同时，家庭游和亲子游的占比显著提升至45%。可以说，春假不仅拉长了距离，更催生了“深度游”“主题游”等更高阶的消费需求，成为驱动民航市场增长的强劲引擎。

旅游供给持续扩容

旅游需求的爆发，从来都离不开供给端的强力支撑。事实上，中国旅游市场的“底子”一直在不断夯实。

自2018年以来，全国A级旅游景区的数量就保持着稳步增长。截至2024年底，总量已达到16541个，较当年初增加了820个。而根据初步统计，截至2025年，中国A级旅游景区数量更是超过了1.7万个。量的增长背后，是质的多元与提升：从传统的名山大川到新兴的文化IP目的地，从城市周边的微度假景点到乡村生态旅游区，供给端的丰富与升级，直接刺激了消费者的出行意愿，让“说走就走”有了更多目的地选择。

主力消费群体与数字化决策

市场的热度，最终要落到具体的人身上。如今，旅游消费的绝对主力已经是1995年至2010年间出生的Z世代。根据环球旅讯的统计，这个年轻群体通过携程、美团、去哪儿网等在线平台预订旅游产品的比例高达59%。

这个数字意味着什么？它意味着旅游营销的主战场早已全面转向线上。从最初的图文“种草”，到比价预订，再到旅行中的攻略分享和旅程结束后的体验反馈，年轻消费者们已经构建起一个完整、高效的数字化决策闭环。理解并融入这个闭环，成为所有市场参与者必须面对的课题。

“小黄金周”的多重效应

今年春假与清明假期相连形成的“小黄金周”，其影响力是多维度的。去哪儿大数据研究院研究员杨涵对此的分析颇具代表性：这种连休安排形成了显著的提振效应，对刺激内需起到了直接作用。

更值得关注的是其“调节阀”功能。春假的错峰安排，一定程度上平抑了以往假期首尾的集中间出行高峰，这让游客在实现更高性价比出行的同时，也有机会获得更舒适、从容的旅行体验。另一方面，一些主动推行春假的城市，巧妙地实现了“双向受益”：既能为全国市场输出大量客源，也能凭借特色的文旅支持政策，吸引更多本地或异地游客前来，从而反哺和繁荣本地文旅市场。

话说回来，一场由政策、供给和需求共同驱动的小长假出行盛宴，已然拉开序幕。这不仅是当下市场活力的体现，或许也是观察未来消费趋势的一个窗口。