京东生鲜定养模式落地清远 清远市携手京东发布《京东清远跑步鸡标准》
当“跑步鸡”遇上清远鸡:一场标准与风味的双重认证
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说起京东跑步鸡,这可是个有故事的品牌。项目始于2016年,堪称京东在乡村振兴领域的标杆之作。从河北武邑起步,它的模式就与众不同:每只鸡都得戴上智能脚环“计步”,坚持足龄散养,全程数据可追溯。经过多年打磨,已经跑通了一套“政府+京东+企业+合作社+农户”的成熟体系。这套模式妙在哪?一方面,它实实在在地带动了农户增收;另一方面,也在消费者心中牢牢树立起了“高品质鸡肉”的认知。可以说,京东跑步鸡早已从一个单纯的扶贫项目,进化成了京东生鲜“定植定养”模式的样板工程,成了连接优质产地与餐桌的信任桥梁。
那么,这次合作对双方意味着什么?话说回来,在年初的京东品酒会上,京东生鲜就曾透露,2026年其源头包销模式要覆盖超过50个核心品类,尤其在广东,源头包销规模目标是翻倍增长,并与超过120个地市共建产业标准。此次清远基地的落地,正是这一战略的关键一步。它不仅是京东超级供应链能力在特定产区的深度定制,更是助力“广货行天下”战略的一次扎实成果展示。
其背后的商业逻辑非常清晰。京东生鲜依托其强大的供应链体系,扮演了两个关键角色:一是最稳定的日销平台,二是高效的品牌建设平台。通过源头包销、产地直发、定植定养这套组合拳,像清远鸡这样的优质产品,得以绕过中间环节,以更稳定的品质、更亲民的价格直达消费者。最终结果是多方共赢:消费者吃到了好鸡,清远鸡品牌价值和市场空间得以提升,而农户则实现了真正的增产增收。
展望未来,京东生鲜显然打算将“清远鸡”模式打造成一个可复制的样板。这套涵盖选种、养殖、加工、履约全链路的《京东清远鸡企业标准》,未来很可能被推广到更多优质产区。其终极目标,是让每一个“好产地”都能跑出市场认可的“好产品”,而消费者只需轻松下单,就能享受到放心、安心、高品质的生鲜美味。这盘棋,下得既务实,又颇具远见。
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