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苹果认清现实:错失大模型AI机遇后,重回硬件赛道

苹果认清现实:错失大模型AI机遇后,重回硬件赛道

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2026-03-30

错失大模型创收机遇 苹果“认清现实”:AI时代还得靠硬件

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库克手持iPhone 17 Pro

北京时间3月30日,据彭博社报道,苹果准备开放Siri等AI战略大调整表明,该公司正在重新致力于其核心商业模式:销售硬件和服务,依靠硬件搭建起类似于App Store、搜索这样的AI平台。

苹果深知,公司自主AI技术比不上ChatGPT、谷歌Gemini和Anthropic,而且对手们正以极快的速度拉开距离,苹果短期内难以跻身AI领导者行列。

这一现实正在重塑苹果的新策略,该策略将于6月8日的全球开发者大会上正式揭晓。苹果并未选择卷入AI军备竞赛,而是将重心放在其核心优势上:销售高利润的硬件,通过运行在其设备上的服务来赚钱。

从历史上看,苹果的软件一向是为了带动硬件销量,而非直接创收,例如iMessage、地图和照片。相比之下,竞争对手正通过订阅服务和高级应用积极对AI进行变现。苹果深知,几乎没有用户会愿意为Siri或其AI技术单独付费。该公司将Apple Intelligence转化为直接赚钱工具的机会窗口实际上已经关闭。

因此,苹果正采取双管齐下的战略:一方面,在操作系统中整合“够用”的AI功能,以防止用户流向安卓阵营;另一方面,向第三方服务开放Siri和Apple Intelligence。这种做法既能发挥苹果硬件的优势,使其产品更加可定制化,同时也让公司继续掌控其生态系统。

这一战略的基石是即将推出的iOS 27“扩展”功能,该功能将允许用户在ChatGPT之外安装第三方AI聊天机器人,并在Siri内部运行它们。此功能将拥有专门的App Store分区,实际上创造了一个“AI应用商店”,为整合第三方AI提供了一个平台。

与此同时,苹果还利用谷歌的Gemini技术来改造Siri及其他AI功能,从而提供可用且强大的内部技术。但关键的下一步是,将这些功能与第三方服务结合。这样一来,苹果既能维持iPhone和其他设备的销售,又能通过App Store 30%的佣金从AI应用中获取佣金收入。

苹果自身的AI软件或许不够出色,但其芯片和硬件在运行AI任务时总体表现良好。这种情况看表明,苹果的未来可能仍然扎根于硬件,而不是AI软件和先进的大语言模型。这也进一步增强了苹果硬件工程主管约翰·特努斯作为CEO蒂姆·库克接班人的竞争力。在当前这个关口,一位务实的硬件掌舵人,或许比一位能够领导AI软件冲刺的人选更为合适。

说到硬件,苹果在上周宣布停售Mac Pro。其实,它早已名存实亡,苹果只是正式宣判了它的死刑。Mac Pro的“慢性死亡”实际上始于2024年,当时苹果取消了开发一款高端芯片的计划,该芯片原本将拥有其Ultra系列两倍的处理核心。失去了那颗顶级处理器的加持,Mac Pro彻底丧失了存在的唯一理由,尤其是考虑到体积更小、价格更低、运行更安静且更具实用性的Mac Studio已经完全覆盖了相同的应用场景。

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来源:https://tech.ifeng.com/c/8ruJqhInw4k
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