清明旅游洞察：春日经济升温，酒旅消费活力迸发
随着气温回升，春日消费热潮全面来袭，清明假期临近更助推出游、体验、餐饮等多领域消费持续走高。抖音生活服务发布的“清明消费数据前瞻”显示，3月以来平台春日相关消费热度飙升，线上流量持续转化为线下消费产值，赏花踏青、酒旅出行、体验式消费、时令餐饮等成为春日消费主流，上海、北京、广州、深圳、郑州位列清明节前抖音酒旅消费城市前五，春日经济呈现多点开花的繁荣态势。
春日“ColorWalk”相关内容持续出圈，成为带动消费的重要流量入口，平台相关内容播放量超4.69亿次，环比增长超19倍，获赞量达1440多万。流量加持下，平台团购消费整体增长显著，订单量同比增长35%，销售额同比增长62%，赏花踏青、春茶春鲜、时令采摘、户外体验等体验式消费需求高涨，线上春日“颜值”流量正稳步转化为线下消费热潮。
赏花踏青游成为春日消费重头戏，线上团购数据印证线下游玩热度。3月1日至3月24日，平台“赏花”相关团购订单量同比增长54%；“踏青”“露营”相关团购订单量同比增长60%，销售额同比增长71%。郑州丰乐樱花园、昆明斗南七彩花海、青岛大崂樱桃谷、金华马畈景区、广州蓝田紫林旅游度假区凭借高性价比早鸟票、完善的亲子设施，成为抖音用户打卡的五大热门赏花景点。
清明出游需求持续释放，酒旅市场迎来消费高峰。平台酒店民宿订单量同比增长66%，其中亲子主题酒店民宿备受青睐，订单量同比增长78%，销售额同比增长超1倍。从订单量来看，上海、北京、广州、深圳、郑州、成都、杭州、南京、西安、重庆稳居十大热门出游城市；开封、三亚、洛阳等各具特色的非一线宝藏城市也迎来大批游客，成为清明出游新选择。开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、本溪大峡谷等跻身十大热门景点。
同时，清明返乡祭祖带动乡村游、县城游消费升温，平台乡村景点团购订单量同比增长53%。上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、延边朝鲜族自治州中国朝鲜族民俗园、西安长安唐村・南堡古寨、黄山宏村、深圳甘坑古镇等成为热门乡村/县城游目的地，乡村文旅消费潜力持续释放。
体验式消费成为春日消费新亮点，既满足年轻人的情绪解压需求，也为亲子家庭提供了优质的休闲场景，各品类团购数据均实现大幅增长。3月以来，非遗研学游相关团购订单量同比增长121%，销售额同比增长140%；时令采摘、农家乐相关团购订单同比增长30%。其中，手工DIY类的拼豆项目热度飙升，相关团购订单量同比增长104倍，销售额同比增长超115倍；攀岩项目同样备受欢迎，团购订单量同比增长157%，销售额同比增长207%。
文旅市场火热的同时，春日餐饮消费市场迎来爆发，时令美食、特色饮品成为消费主流，各类春鲜相关团购订单量、销售额均实现大幅增长。“春茶”主题团购订单量同比激增1223%，“樱花”主题饮品订单量增长362%；小龙虾相关团购订单量环比增长超595%，春笋、香椿等春鲜食材团购订单量环比增长321%，河虾、腌笃鲜相关团购销售额同比增长193%，青团作为清明时令食品，团购订单量环比增长26倍。
“美食+文旅”的跨界融合更激发了区域消费新空间，多地将赏花流量转化为消费增量。2026年春季杭州迎来游览高峰，杭州地方菜抖音团购订单量同比增长超110%；武汉同样借赏花热潮带动本地餐饮消费，武汉地方菜抖音团购订单量同比增长295%，实现文旅与餐饮消费的双向赋能。
除文旅、餐饮外，春日焕新与悦己消费需求也全面爆发，运动健身、服饰鞋帽、美妆个护等消费市场活力涌动。3月以来，抖音服饰鞋帽团购销售额同比增长近90%；美妆个护团购订单量同比增长131%，销售额同比增长176%；珠宝首饰团购订单量同比增长282%；商超购物券订单量和销售额均同比增长超70%，居民消费提质升级趋势明显。
为进一步激发春日消费热潮，抖音生活服务推出系列主题春日活动，携手多地文旅打造春日宝藏打卡地，在无锡拈花湾、潍坊世界风筝公园等特色景点落地线下打卡主题活动。同时，平台联合扬州、汕头等20多个小城发起“打卡宝藏生活・过春天”活动，围绕地方菜、特色饮品、美容美甲、潮流服饰、户外玩乐等多个品类，全方位满足消费市场提质升级的需求，持续推动春日消费市场繁荣发展。
原标题：《抖音生活服务清明消费前瞻：春日经济持续升温，酒旅消费活力迸发》
栏目主编：何易
文字编辑：周洁瑜
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