理想汽车马东辉：百家门店调整实情，今年将持续扩张布局
3月13日消息，近期理想汽车召开了2025年全年业绩电话会议，公司联合创始人、执行董事兼总裁马东辉在会上明确表示，网络上流传的“理想汽车将关闭多达100家门店”的消息并不属实。他表示，到2026年，理想汽车仍将积极推进门店的新增计划。
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马东辉指出，理想汽车从未制定大规模关店计划，只会对少数无法支撑销量目标的低效门店进行正常的“开关换”调整。这一举措是为了解决部分门店早期选址不佳、商圈流量下滑等问题，属于企业常规的经营优化动作，并非整体渠道收缩。
针对2026年的渠道布局规划，理想汽车确立了质量优先于数量的核心思路。今年新增的门店将优先选址在头部商场、优质汽车城，旨在以此提升品牌影响力并吸引优质客流。
在城市布局方面，目前理想汽车在低线城市的渠道网络已相对完善，后续将结合纯电车型的销量提升节奏，重点加码高线城市的门店布局。此外，理想汽车已于3月初推出“门店合伙人”机制，该机制将店长考核从单一的销量指标，转变为对门店全面经营结果负责，使其全程参与新店选址评估，实现权责绑定。
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