2026天猫新商政策升级：免年费、单店激励最高300万
2026年，天猫商家将迎来新一轮开店创牌利好。3月10日，天猫举办新商与潜力商家大会，宣布将持续降低商家经营成本，实施免年费政策，叠加经营激励与专项扶持投入。
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据了解，所有新入驻商家均可享受免年费待遇，平台同步推出30天免息贷款、免费生意参谋、运费险减免等20项普惠权益。针对全网月成交突破10万元的新商家，平台将快速为其打上“超级爆款”标签，并开放搜索与推荐专属流量。对单季度贡献行业50%以上确收GMV的新商家群体，平台将返还佣金或提供营销激励，单店单季度激励最高可达300万元。
与2025年相比，天猫今年为商家提供的经营激励额度实现翻倍增长。单品牌激励从全年封顶250万元，提升至本季度单季300万元。
同时，平台进一步加大了对优质商品与实力商家的扶持力度。商家的超级爆款商品可获得平台出资的10%红包补贴，以及搜索、推荐流量的加权支持。
当商家通过“新手村”考验并展现出持续增长潜力后，天猫千星计划专项团队将接手服务，提供从新客拓展、新品打爆、经营提效到品牌力打造的全方位支持。
千星计划将联合天猫U先、宝藏新品牌等营销资源，助力商家拓展新客；通过超级新品、官播间等成交渠道，帮助商家快速打造爆款单品；开放TMIC新品创新中心、千牛育商等高阶产品，提升经营能力与效率；推出千星榜单打标、站外营销投放等工具，全面提升品牌影响力。
通过上述扶持举措，千星计划将在2026年通过15个赛道培育10000个潜力品牌，目标全年孵化2500个成为行业领军的新锐品牌。
“站在创业起点的商家，最需要的是一个能长期稳定经营的环境和一条真正适合自己的成长路径。”天猫商家成长中心总经理表示，“全面升级的新商扶持政策，既降低了商家投入成本、减轻了经营压力；又通过分层、阶梯式的成长路径，让优质商家能够‘进阶有路’，稳步向行业头部迈进。”
当前，创业活力持续涌动，越来越多优质商家选择天猫作为品牌创业的起点。数据显示，2025年有超过15万个优质新商家在天猫创牌，开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%。在千星计划支持下，已有564个潜力品牌成为年度细分赛道第一，180个商家成长为行业头部。天猫始终是品牌经营的第一阵地。
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