魏建军承认魏牌V9X海报抄袭路虎,公开致歉

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长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭事件发布视频声明,正式承认抄袭事实并公开致歉。
编辑:提莫队长
2026年3月6日晚,长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭事件发布视频声明,正式承认抄袭事实并公开致歉,引发汽车行业与舆论的广泛关注。


这场由新车官宣引发的抄袭风波,也让自主品牌高端化进程中的原创性问题再次成为焦点。
此次风波的起因是3月5日魏牌的一则重磅官宣:长城汽车董事长魏建军亲自出任品牌全新旗舰车型V9X的代言人,并同步发布代言海报。

海报中魏建军侧身立于V9X车前,左手轻触车头,暗红色背景营造出浓厚的豪华氛围,本是品牌为新车造势的重要举措,却在发布后迅速陷入争议。有网友及原创设计师指出,这张海报在背景色调、构图布局、人物姿势乃至车辆摆放位置上,与该设计师去年为路虎揽胜运动版创作的广告创意高度雷同,二者仅在手部是否触车这一细节上存在微小差异,被网友调侃“不能说是毫不相干,简直是一模一样”。

面对舆论质疑,魏建军并未选择回避,而是在3月6日晚间迅速通过个人社交平台发布道歉视频。他在视频中坦言,经过内部核查,魏牌V9X代言人海报确系抄袭,“不能有任何的辩解”,并向路虎品牌、原版海报创作者以及广大网友表达诚挚歉意。

魏建军明确表示,此次事件的主要责任在于其作为代言人审核把关不严,他本人与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任,同时承诺将在企业管理和流程上做深刻反思,坚决杜绝抄袭行为再次发生。
作为一名知名企业董事长,能为一张抄袭海报亲自出面诚恳致歉、主动担责,这份直面问题的态度与担当,也赢得了不少网友的认可与尊敬。
但是值得注意的是,这并非魏牌首次陷入广告创意争议。
2025年初,魏牌高山MPV的宣传视频就曾被指与雷克萨斯广告片在镜头语言、光影运用上高度相似,当时长城公关以“MPV都差不多”回应,一度引发网友不满。
此次再次因创意抄袭陷入舆论漩涡,也让外界对魏牌的品控与审核流程提出质疑。作为长城汽车倾力打造的自主豪华品牌,魏牌自诞生起便肩负着“打破合资垄断,打造中国自主豪华品牌”的使命,魏建军更是以自己的姓氏为品牌命名,彰显了做高端豪华车的决心。
此次亲自为旗舰车型V9X代言,本是向市场传递品牌高端化的坚定信号,却因海报抄袭事件让品牌形象受损。
科技媒体后厂村小编表示,近期新能源电动车外观抄袭事件也是频发,让不少消费者难以分辨真相、厘清是非,在群雄逐鹿的关键时期,还是希望国产自主品牌的高端化,不仅需要在产品技术、硬件配置上实现突破,更需要在品牌理念、原创精神上站稳脚跟。
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