春晚分会场带火四城旅游:酒店订单翻倍,外国游客增131%

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(图片来源:摄图网)
今年央视春晚除了在北京设立主会场外,还在黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥以及四川宜宾设置了四大分会场,为各地展示城市风貌、文化特色与风土人情提供了重要窗口。分会场带来的曝光效应与流量红利,有效拉动了四地文旅消费增长。
网络平台数据显示,春节假期前三天,合肥热门商圈酒店预订量实现翻倍增长,宜宾增幅超过五成。哈尔滨与义乌则吸引了更多境外游客——哈尔滨跻身今年春节最受欢迎的入境游城市前十,义乌凭借131%的预订增速登上入境游热度飙升榜。
当前旅游业发展势头强劲,已成为推动中国经济持续增长的新亮点。行业整体正经历迭代升级,迎来了发展的黄金机遇期。
国家统计局数据显示,2015至2019年间,中国国内旅游人次逐年攀升,2019年已达60.1亿人次。2024年,国内居民出游总人次达56.2亿,同比增长14.8%。根据国内出游抽样调查结果,2025年第一季度,全国居民出游总人次达17.9亿。

国内旅游收入与旅游人次呈现同步增长态势。2024年居民出游总支出达5.8万亿元,同比增长17.1%。2025年第一季度,国内居民出游总支出为1.8万亿元。

值得关注的是,文旅融合已成为当前国内旅游业发展的重要趋势。
中国旅游研究院发布的《2024年上半年全国文化消费数据报告》显示,超九成受访者表示会在旅游过程中进行文化消费。游客的文化体验内容涵盖文化场馆参观(29.6%)、文艺地标打卡(46.1%)、观剧看展(47.9%)、演艺节事活动(31.1%)以及民俗体验(16.1%)等。从消费结构来看,文化消费在旅游总支出中的占比主要集中在10%-30%和30%-60%两个区间。

春节旅游市场的火热景象,为国内文旅行业注入了强劲的开年动能。随着消费需求持续升级、文旅业态不断创新,国内旅游正从规模增长转向品质提升。在文化赋能、体验创新与市场开放的共同推动下,行业将稳步迈向更具活力、更可持续的发展新阶段。
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