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苹果CEO:中国市场消费者与我们有深刻共鸣

苹果CEO:中国市场消费者与我们有深刻共鸣

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2026-01-31

“iPhone在中国市场强势反弹”,这成了多家外媒在报道苹果公司最新财报时反复提及的关键词之一。

1月30日早些时候,苹果发布的数据显示,该公司第四季度的营收同比增长16%,达到1440亿美元,创下历史新高。在当日举行的财报电话会议上,苹果CEO库克难掩笑意。他向分析师们说:“在空前需求的推动下,iPhone迎来了有史以来最好的一个季度。”

从数据来看,iPhone的营收达852.69亿美元,同比大幅增长23%,占总营收比重高达59.3%。而从不同地区表现来看,大中华区的业务表现尤为亮眼,在大中华区的iPhone营收攀升至255亿美元,较去年同期的185亿美元增长了近38%。

彭博社在报道中提到一个细节——库克提到中国市场表现时,语气尤为积极。

据库克介绍,去年第四季度,中国的苹果线下店客流量较上年同期实现了两位数的百分比增长,从竞品转投苹果的“切换用户”也实现了两位数增长。同时,该公司在大中华区和中国大陆的装机量均创历史新高。

“这一结果表明我们的产品与中国消费者产生了巨大的共鸣。虽然公司预料到会有增长,但实际的提升幅度令我们感到惊讶,这种增长完全是产品驱动型的,直接反映了中国用户对新一代iPhone的喜爱与认可,感谢大家。”库克说道。

此外,库克表示,苹果在中国市场的其他产品需求也呈现出健康的趋势。例如,他提到,大多数购买MacBook和Apple Watch的中国消费者都是这些产品线的新用户,表明市场仍有进一步扩张的空间。此外,iPad在中国市场也表现良好。

库克总结道,“总的来说,这是在中国表现极佳的一个季度,这一成绩简直再完美不过了”。

IDC咨询此前发布的数据显示,2025年第四季度,苹果以1600万台的出货量位列第一,市场份额达到21.1%,出货量较去年同期大增21.5%。vivo、OPPO、华为、小米、荣耀分列第二至第五名(小米和荣耀并列第五),除OPPO以外,出货量同比均有降幅。

外媒分析指出,苹果在大中华区的业绩之所以备受关注,是因为自2024年以来,苹果公司在中国市场曾遭遇“滑铁卢”——在中国本土厂商的激烈竞争之下,苹果手机在中国市场的营收、出货量曾陷入低谷。而此次苹果在大中华区的强势表现,有助于提振投资者对公司的信心。

Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra分析称,“苹果在进入2025年时,曾笼罩在AI反应迟缓、硬件停滞以及地缘政治和关税压力加剧的阴云之下。然而,年底的表现展现了惊人的韧性。苹果战略性地将供应链转向印度,并增加了在美国的投资,以缓解贸易阻力。

但不可否认的是,苹果的强势表现也与价格调整有关,苹果近期曾调整价格以获取国补,这使得该公司产品性价比得以提升。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

来源:https://www.163.com/dy/article/KKI6EFEE051481US.html
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