（图片源于摄图网）
当地时间2026年1月29日，苹果公司正式发布了其2026财年第一季度（截至2025年12月27日）的财务报告。在全球智能手机市场整体增长放缓的背景下，苹果公司凭借一份“历史最佳”成绩单，再次彰显了其在行业内的强大统治力。首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议上难掩兴奋之情：“前所未有的市场需求推动iPhone迎来了史上表现最出色的一个季度，全球各地区的营收记录均被刷新。”
数据显示，苹果公司在该季度实现总营收达1437.56亿美元，较去年同期增长16%。公司净利润为420.97亿美元，同比增长16%，每股收益为2.84美元，同比大涨19%。这三项核心财务指标均创下了公司历史新高。
其中，iPhone业务成为营收增长的核心驱动力。该业务收入达到852.69亿美元，同比增长23%，占总营收比重超过59%。这一亮眼表现与全球智能手机市场的整体状况形成了鲜明对比：据Omdia数据，2025年全球智能手机出货量仅增长了2%，达到12.5亿部；而苹果以2.406亿部的出货量连续第三年稳居全球榜首，同比增长7%。
本次财报中，最引人注目的莫过于大中华区市场的爆发性增长。该区域营收高达255.26亿美元，较上年同期的185.13亿美元暴涨38%，增速显著领先于美洲（11%）、欧洲（13%）和日本（5%）。这是iPhone在大中华区有史以来表现最佳的季度。尽管面临本土品牌的激烈竞争，但苹果通过产品迭代（如AI功能升级）、以旧换新补贴等市场策略，成功吸引了高端用户的换机需求，同时凭借服务业务生态进一步稳固了用户粘性。
苹果是全球最主要的智能手机制造商之一。2024年全球智能手机市场中，苹果和三星占据了主要市场份额，其中，苹果占比为18.7%，位列全球第一。
在高端智能手机市场，苹果更是占据着绝对的领导地位。
根据IDC发布的数据，2024年全球智能手机的平均售价为438美元。然而在同一年，苹果手机全球平均售价高达890美元，创下历史新高，同比增长2%。2025年这一数字进一步提升，市场调研机构Counterpoint Research报告显示，2025年上半年苹果在600美元以上的高端市场份额达到62%，稳居榜首。
即便全球智能手机市场日趋饱和，超高端细分市场的需求依然坚挺。库克提到，Pro系列等超高端机型尤为畅销，这反映出当前消费需求正呈现两极分化的趋势——用户要么选择高性价比的中端机型，要么直接购买顶级旗舰配置，而中高端（标准版）机型的市场生存空间正受到挤压。
更深层次的行业变化在于生态系统层面的竞争。另外，苹果还披露了一组令人震撼的数据：截至2026年1月，苹果全球活跃设备安装量已超过25亿台，一年内净增1.5亿台。这一数字不仅是硬件销量的累积，更意味着以App Store和iCloud为代表的服务业务拥有持续扩大的潜在变现空间。在硬件创新日益同质化的今天，这种“软硬一体化”的商业模式构建起了极高的竞争壁垒。
然而，高光之下亦有隐忧。集邦咨询（TrendForce）最新的智能手机研究指出，自2025年下半年起，手机市场将面临存储器供应吃紧、价格飙升的双重压力，这可能导致终端产品调价、需求转弱等一系列连锁反应。尽管目前各大品牌尚未显著下调2026年第一季度的生产计划，但预计在本轮成本压力下被迫进行终端涨价的影响下，品牌的生产表现将于第二季度开始明显走弱。
对于本已处于高价位区间的苹果而言，如何在成本上涨与需求维持之间取得平衡，将是2026年面临的关键考验。在电话会议上，库克谈到内存芯片涨价问题时表示，这对第一财季毛利率的影响“微乎其微”，但他预计在本季度（第二季度）会对公司毛利率产生稍大一些的影响，未来必要时将评估一系列长期应对方案。
