有消息指出，苹果公司正在 iPhone 平台的 App Store 中测试一种全新的搜索广告视觉样式。部分已升级至 iOS 26.3 系统的用户注意到，原本围绕“赞助结果”（Sponsored Results）的浅蓝色背景已被取消，导致付费推广内容与自然搜索结果在界面上的区分度大幅降低。
经过这次调整，自然结果与广告条目在整体布局、背景色彩及卡片样式上已高度趋同，二者之间仅剩下应用图标右下角一个细微的灰色“Ad”标签作为识别依据。这个标识体积小、对比度低，在快速滑动浏览时极易被忽略。
目前这一变更尚未全面推送，仅面向部分 iOS 26.3 用户开放。这表明苹果正处于典型的 A/B 测试（灰度发布）阶段，用以评估用户行为、点击转化率及界面接受度等关键指标。
据科技媒体报道，此次视觉上的弱化很可能呼应了苹果于2025年12月公布的策略调整：App Store 搜索结果页将逐步支持在同一查询下展示多个赞助应用，而不仅限于单条广告位。去除醒目的蓝色底色，有助于在多广告并列呈现时保持列表视觉连贯性，减少因色块突兀造成的界面割裂感，实现广告与有机内容的“自然嵌入”。
不过，这种趋同化设计也带来明显隐忧——普通用户更难在第一时间识别广告属性。尤其当首条结果即为付费推广时，易产生“默认可信”的误判，增加非意愿点击概率。尽管此举可能提升广告曝光效率与平台营收，但也引发了关于透明度与用户知情权的讨论。
