（文/观察者网 吕栋）
1月19日晚，荣耀轻薄手机 Magic8 Pro Air 等产品亮相。与之前发布的产品有些不同的是，荣耀CEO李健并没有亮相发布会，而是由荣耀产品线总裁方飞简单开场后，全程由年轻的产品经理主讲，再加上与泡泡玛特联名等动作，凸显荣耀向年轻化转型的策略。
荣耀 Magic8 Pro Air 是主流安卓阵营首款 Air。与之前爆料的一样，这款手机是6.31英寸小直屏，厚度为6.1mm，没有苹果薄，但比华为 Mate70 Air 的6.6mm要薄一些，而在机身重量上，荣耀的 Air 降到了155克，苹果和华为的 Air 分别重165克和208克。
在硬件上，除首次搭载联发科天玑9500旗舰处理器外，荣耀也有点盯着苹果 Air 短板打的意思。比如苹果是单摄，而荣耀配置后置三摄，其中有一颗6400万像素的潜望长焦；苹果电池3149mAh，荣耀5500mAh；苹果单扬声器，荣耀是双扬声器；苹果只支持eSIM，而荣耀支持实体 SIM+eSIM，还配备了50W无线快充和3D超声波指纹等。
但需要指出的是，Air 追求的卖点是轻薄，这就注定其不可能全是长板，苹果 Air 就是典型例子。而荣耀 Air 很轻薄，也号称 Pro 级，但潜望长焦的配置和弱光表现还差点意思；5500mAh电池，与华为 Mate70 Air 的6500mAh也存在差距，并且3D人脸识别等配置也遗憾缺席，再度凸显了轻薄虽好，但续航、长焦、质感等体验都难免有一些取舍。
图源：观察者网
在定价策略上，荣耀 Magic8 Pro Air 起售价来到了4999元（12GB+256GB），虽然比苹果 Air 的7999元起售价便宜不少，在 Air 中性价比较为凸显，但要比起售价高出800元，同时也高于华为 Mate80 的4699元起售价。而在电商平台上搜索，4000元-5000元价位段，小米 OV 包括荣耀也有多款旗舰机可选，凸显荣耀 Air 定价的挑战性。
方飞在现场透露，2025年荣耀成为海外增速最高的主流品牌，在拉美、中东非等市场出货量超1000万台，马来西亚手机和平板市场份额双登顶，欧洲折叠屏市场份额进入前二。
但国内的压力依然不小。根据 Counterpoint 数据，2025年中国手机市场出货量同比下滑10.6%。前三名华为、苹果和 vivo 的份额都在16%以上，差距在一个百分点之内；小米和 OPPO 份额也都在15%以上，差距只有0.2个百分点；荣耀以13.4%的份额位列第六。
2026年刚开年，整个手机行业的挑战再度增加。Counterpoint 预计，2026年第一季度存储价格涨幅达40%-50%，随后在二季度再上涨约20%。面对不断上涨的存储成本，智能手机 OEM 厂商缩减了部分低端产品线，预计未来一年市场下行趋势将进一步加剧。
持续上升的存储价格，使得元器件供应、产品配置及定价高度动态化——厂商必须在成本分配、价格竞争力和硬件升级方向之间找到平衡。
面对内外部压力，荣耀一直在调整策略。从最近动作来看，荣耀管理层明确了向全球领先 AI 终端生态公司转型的核心方向，计划今年量产阿尔法手机机器人，推出具身智能机器人等，加深与产业链伙伴合作；第二是采取机海战术，加上本次推出的荣耀 Magic8 Pro Air、荣耀 Magic8 RSR 保时捷设计、荣耀500泡泡玛特联名款等产品，荣耀在最近两个月上市了7款手机，频率远高于同行；第三荣耀也明显在向年轻化转型，包括发布会主讲人的调整，以及与潮玩合作等动作，都能看出来荣耀想获得更多年轻人青睐。
但这些策略最终效果如何，还有待市场和时间检验。想在巨头环伺的中国市场打出真正的竞争力、冲击高端，还是要做出自己的特色，做出差异化，而不是做其他品牌的平替，这是当下荣耀亟需要做的。
