根据Counterpoint Research于1月13日发布的最新监测数据，2025年全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增幅为2%。纵观全年，市场整体保持了增长态势，这主要得益于灵活的支付方案与有效的营销推广所驱动的高端化趋势，以及新兴市场5G设备普及率提升所带来的持续动力。

从具体品牌排名来看，苹果以20%的市场份额继续领跑全球智能手机市场，并实现了10%的同比增长，成为增幅最大的品牌。三星则以19%的份额紧随其后，位列第二；小米凭借13%的份额稳居第三；vivo与OPPO则分列第四、第五位。

Counterpoint数据显示，在刚刚过去的2025年第四季度，智能手机出货量以相对温和的态势收官，受此前季度库存积压影响，同比仅增长1%。苹果凭借占据全球四分之一出货量的市场份额在该季度领先，创下历史新高，三星则以17%的市场份额位居次席。

该机构高级分析师Varun Mishra表示：“苹果在2025年的增长得益于其在新兴及中端市场的扩张布局和需求提升，以及更优的产品组合所提供的强劲支撑。iPhone 17系列在四季度发布后迅速获得市场认可，而iPhone 16在日本、印度和东南亚地区继续保持出色表现。随着疫情时期的换机周期进入拐点，数以百万计的用户迎来设备更新需求，这双重动能进一步放大了增长势头。”

排名第二的三星，其增长主要来源于Galaxy A系列在中端市场的需求支撑，而Galaxy Fold 7和S25系列则在高端市场表现强劲，整体表现优于前代产品。尽管三星在拉丁美洲和西欧面临一定压力，但日本市场的强劲表现以及核心市场的持续增长，共同推动了其2025年整体出货量的提升。

小米以13%的市场份额稳居第三，在高端化战略、新兴市场的强劲需求以及旗舰与中端机型均衡布局的支撑下整体表现保持稳定。其在拉丁美洲和东南亚地区的强执行力，加之有效的渠道管理，帮助公司在行业逆风环境下仍维持稳定的出货规模。

vivo位列第四，其高端化战略、在印度市场的强劲线下渠道执行力，以及精简后的产品组合推动其同比实现3%的增长。Counterpoint认为，该产品组合既能覆盖高价值升级需求，又能稳固中端市场需求。

OPPO方面则因中国本土及亚太地区需求低迷、竞争激烈，出货量同比下降4%。尽管其在印度和中东非等市场实现增长，但仍不足以抵消其他地区的下滑。此前曾获悉，真我realme将回归OPPO与一加合并。重组后的一加将专注国内和部分海外线上市场，非中国区海外市场由realme和主品牌OPPO承接。

Counterpoint判断，随着realme与OPPO的整合进程启动，2025年合并后的出货量份额为11%，将位列全球智能手机市场第四。

此外，受存储短缺及价格大幅上涨影响，该机构对2026年市场展望持保守态度。

Counterpoint研究总监Tarun Pathak表示：“2026年全球智能手机市场预计将走弱。智能手机涨价趋势已初现端倪。在此背景下，已将2026年出货量预测下调3%。”他强调，尽管供应紧张将对整体出货形成压力，但苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位预计仍将保持相对韧性，而聚焦低价位段的中国品牌将面临更大压力。