“红美计划”启动：小红书与美团联手开启线上买药新服务
大象新闻记者 李莉 杨文丽
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最近一段时间，很多用户在小红书搜索药品时发现，平台上的广告笔记详情页可以直接跳转至美团，完成购药并享受即时配送上门服务。
据了解，小红书已与美团正式启动“红美计划”，首期开放的是美团买药业务线。这意味着美团平台商家可以在小红书投放的广告笔记中挂载外链跳转，实现“种草直达”。此举也标志着，自2025年5月淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签署“红猫计划”、“红京计划”后，美团成为首个加入这一生态的即时零售平台。
当前正值冬季用药需求高峰，“种草直达”功能平均能为品牌带来42%的小红书站内搜索量增长。用户通过链接一键跳转至美团买药完成交易，其订单成本相比行业均值下降了超过33%。
公开数据显示，2025年双十一期间，加入“种草直达”的品牌数量较618大促时翻倍增长。借助小红书的这一功能，天猫、京东等平台上有超过1000个商品实现了百万级的成交额。
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