新的一年伊始，天猫发布了备受关注的《2025年度新品牌发展报告》。数据显示，过去一年里，超过15万优质新商家在天猫平台成功创立品牌，规模创下历史新高。其中，开店当年成交额即突破亿元的品牌数量同比增长超过40%；而在开店三年内的新品牌中，有276个品牌实现了年成交破亿，5026个品牌年成交突破千万，各项指标均刷新了纪录。

从行业分布来看，服饰鞋包、家用电器、家装建材、3C数码、健康保健、运动户外、母婴用品、家居日用、食品生鲜以及珠宝配饰，成为2025年新品牌成交破千万数量最多的十大领域。

在地域分布上，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州的新商家数量最为突出，共同构成了2025年天猫十大创牌之城。广州的创业活力持续领跑全国，连续三年蝉联榜单首位。2025年，在广州新开店的商家超过18000家，较2024年实现了翻倍增长。

2025年，一批敏锐的品牌通过对细分需求的精准把握，凭借差异化、高品质的产品，在众多成熟品类中脱颖而出，实现了快速崛起。

年度新品牌发展报告还同步揭示了2026年值得关注的50个蓝海赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛制厨房用具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等。当前，这些领域的用户搜索与购买热度持续攀升，展现出较大的品牌增长潜力。