戴尔转向硬件创新，淡化AI宣传聚焦实际产品
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近些年来，人工智能成为个人电脑制造商推广产品的核心卖点，几乎成为行业共识。尽管各类芯片和终端产品纷纷贴上“AI”标签，但这种营销策略并未真正契合用户的实际购买动机。厂商对此似乎并不在意，毕竟在市场竞争中，若对手具备“AI”特性而自身缺失，便可能被视为落伍。此外，像英伟达这样的行业巨头，确实在这波人工智能浪潮中获得了可观收益。
在2026年的国际消费电子展上，戴尔产品负责人凯文·特威利格在接受采访时指出，公司此前在所有新品中均配备了神经网络处理单元，体现出对设备AI能力的高度重视。但通过过去一年的市场反馈，团队逐渐意识到，从消费者角度出发，AI并非决定购买行为的关键因素。
他表示，相较于去年集中强调AI功能的做法，当前戴尔在产品传播中已不再将AI置于首要位置。过度宣传AI不仅未能清晰传达技术价值，反而容易引发用户困惑，难以让用户明确感知其在具体使用中的实际益处。
事实上，戴尔首席运营官杰夫·克拉克早前就曾将当前阶段的AI需求形容为“尚未兑现的承诺”。因此，在本届展会的新品发布中，重心明显转向硬件本身的升级与创新。其中一项重要举措是经典XPS系列全面回归，它通过全新的设计语言拓展至更多机型，并覆盖更广泛的价格区间，以回应用户对性能、品质与实用性的核心诉求。
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