1月10日消息，这个冬天，超市里的羽绒服意外成了中产圈层的“新宠”。

据媒体报道，在Costco，一款充绒量达180克、定价359元的羽绒服吸引了大量消费者；而在山姆，充绒量400克、售价仅499元的长款羽绒服更是成了爆款，相关话题也登上了热搜榜。

山姆销售人员表示，近期羽绒服销售非常火爆，那款填充80%白鸭绒、售价499元的长款羽绒服早在三天前就已售罄，目前只剩下售价899元的鹅绒款。

在社交媒体上，网友们普遍认为，这些大型超市自有品牌的羽绒服性价比高、品质有保障，完美契合了“真香定律”。

有网友感慨，以前没发现超市的羽绒服这么“香”，现在想买却抢不到了。今年市面上羽绒服价格动辄千元起步，想买一件货真价实的羽绒服并不容易。

业内人士指出，过去业内似乎形成了一种共识：五百元以下买不到真羽绒，高价几乎成了真羽绒的必要标签。但如今，情况正在发生变化。山姆、胖东来都在用实际产品证明，五百元以下同样能买到品质可靠的羽绒服。

消费者之所以敢于在这些渠道购买平价羽绒服，根本原因在于他们信任山姆、胖东来的选品标准。尤其是胖东来创始人于东来所塑造的良心经营形象，深深赢得了顾客的信赖。