在豪华车市，宝马集团展现着强劲的发展势头，旗下多款车型在市场表现、产品创新与本土化战略等方面均收获颇丰。BMW 3系家族延续着它的辉煌，连续15个月稳居同级细分市场销量榜首，其产品竞争力始终屹立不倒。尤其值得一提的是，在2025年，3系高配车型的销量占比已超过50%，成为推动家族增长的重要引擎。与此同时，BMW 5系车型全年月均销量成功突破1万辆大关，凭借卓越的安全性能，它成为同级别中唯一在全球五大权威安全评测中均获得“全优”评价的豪华车型。作为“豪华运动型多功能车”品类的开创者，BMW X5自2024年实现国产以来，其长轴距版本累计销量已超过30万辆。2026年款X5将以“价值升级”为核心，在智能驾驶辅助、乘坐舒适性与个性化配置上实现全面提升。
2025年，BMW M品牌在中国市场交出了一份亮眼的成绩单，全年销量同比增长27.9%，首次突破万辆大关，继续引领高性能细分市场。全新BMW M3旅行版和BMW M2 CS两款车型首次引入国内后，凭借鲜明的个性与极致的驾控体验，迅速成为市场关注的焦点。同年上市的全新BMW X3 M50、M240i xDrive双门轿跑车，以及国产的BMW M235L四门轿跑车与BMW X1 M35Li，均将M品牌专属的驾驶调校与中国消费者的需求进行了深度融合。目前，M家族的在华产品阵容已拓展至25款，无论动力形式如何演变，始终以驾驶者为中心，将赛道基因与公路驾驶体验完美融合，堪称纯粹驾驶乐趣的代名词。
MINI品牌同样是集团增长的重要动力。2025年，全新MINI家族完成了全线产品的更新换代，销量同比增幅超过25%。品牌敏锐地捕捉到消费者对个性化的追求，推出了超过10款特别版车型。例如，纯电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版被誉为“行走的MINI赛车故事”，而MINI COOPER PAUL SMITH设计师款则以“表面克制、内心叛逆”的审美风格引发了广泛共鸣。这些车型通过独特的故事背景，让每一辆MINI都成为值得收藏的艺术品。
为迎接2026年的市场挑战，宝马集团持续深化本土化战略，强化研发与智能制造能力。目前，宝马已在中国建立了德国总部之外最大的研发网络，涵盖四大创新基地与三家软件公司，旨在更精准、快速地响应中国消费者的需求。沈阳生产基地正为新一代车型的量产做全方位准备，在人工智能、大圆柱电池和智能生产领域持续加大投入。宝马自研的AI智能体平台“盖亚”（GAIA）已在中国实现大规模部署，推动全产业链升级，使其成为首批在中国创建并大规模部署自有AI平台的汽车制造商之一。
在开放创新方面，宝马与本土合作伙伴的合作进一步深化。与Momenta共同开发本土化智能驾驶辅助系统，与华为、阿里巴巴合作重塑智能座舱体验，并将DeepSeek人工智能功能集成至最新车型中。电池供应方面，第六代电芯由宁德时代和亿纬锂能提供，同时与华友循环合作建立国内首个高压电池闭环保值回收系统。这些举措不仅提升了产品的市场竞争力，也体现了宝马对中国市场的长期承诺。
2026年适逢中国农历马年，宝马集团将发起强劲的产品攻势，为中国消费者带来约20款BMW、MINI和BMW摩托车新产品，涵盖国产新一代车型及个性化车型等。其中，首款国产新一代车型——长轴距版全新BMW iX3备受瞩目。该车将于上半年全球首发，下半年正式上市，搭载BMW首创的全景iDrive系统、新一代电驱系统及“BMW驾控超级大脑”（Heart of Joy）等突破性技术，并与中国AI技术深度融合，重新定义豪华智能驾驶体验。目前，该车型正在国内进行密集测试，其技术集群也将应用于未来所有BMW车型。作为拥有百年积淀的豪华品牌，宝马始终将安全与品质置于首位，在智驾时代坚守创新与责任的平衡，同时通过绿色发展与合作，携手本土伙伴共同塑造可持续的未来出行。
